90后新居人群不僅希望家電消費(fèi)能帶來更多自由時(shí)間 ， 還希望能有更多空間 。
《2022青年家居生活趨勢洞察報(bào)告》顯示 ， 超過四成的受訪者希望可以為愛好騰挪空間 。 這個(gè)愛好可能是看書、種菜 ， 也有可能是電競和潮玩 。
作為家中為數(shù)不多的敞亮地兒 ， 陽臺(tái)似乎是安放興趣的理想場所 。 在小紅書上 ， 光是與陽臺(tái)改造相關(guān)的筆記就有超過340萬篇 ， 但更多人面臨的現(xiàn)實(shí)是被衣物占滿的陽臺(tái) 。
烘干機(jī)和新居家庭的結(jié)合 ， 讓這一需求實(shí)現(xiàn)成為可能 。 不用晾衣服后 ， 陽臺(tái)被解放出來 ， 家中多了一塊自由之地 ， 可以盡情安放自己的興趣 。 兔兔和小賴的例子就是最好的說明 。
丹麥未來學(xué)家沃爾夫·倫森曾指出 ， 未來25年 ， 人們購買的不再是簡單的商品 ， 而是夢想、故事和生活方式 。
人們對(duì)烘干機(jī)的消費(fèi)態(tài)度正體現(xiàn)了這一點(diǎn) ， 因?yàn)槟芙夥烹p手、釋放空間和帶來更好的衣物體驗(yàn) ， 烘干機(jī)滿足的多重需求、營造出來的理想生活方式 ， 讓諸多消費(fèi)愿意為其買單 。
半成品的解決方案
產(chǎn)品總是隨著時(shí)代的變化而迭代的 。
此前 ， 為了滿足消費(fèi)者對(duì)洗烘場景的多重需求 ， 廠商們做了諸多嘗試 。 一種是洗烘一體機(jī) ， 即在同一個(gè)筒內(nèi)實(shí)現(xiàn)洗衣和烘干兩個(gè)需求；一種是洗烘套裝 ， 兩臺(tái)單獨(dú)的洗衣機(jī)和烘干機(jī)并排或疊放 。
前者因?yàn)橥矁?nèi)結(jié)構(gòu)的問題 ， 烘干讓步于洗凈 ， 因此烘干效率低、耗時(shí)長 ， 常常烘不干且沒有除皺、凈濾等功能 。 后者能各自發(fā)揮最大功效 ， 成為了當(dāng)下多數(shù)城市新居家庭會(huì)選擇的方案 。
但從實(shí)際體驗(yàn)來看 ， 盡管洗烘套裝已經(jīng)滿足了消費(fèi)者的大部分訴求 ， 卻仍然不夠好 。
就拿“懶”這個(gè)需求來說 ， 洗烘套裝畢竟是兩個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品 ， 在洗和烘兩個(gè)功能上 ， 需要單獨(dú)實(shí)現(xiàn) ， 這就要求消費(fèi)者在兩個(gè)機(jī)器上進(jìn)行兩遍程序設(shè)定 。 同時(shí) ， 烘干機(jī)需要另接排水管 ， 或放置4-5L的水盒 ， 定期倒掉其中的水 ， 但取放并不方便 。
這是因?yàn)?， 洗烘套裝疊放更省空間 ， 高度卻也相應(yīng)更高了 。 目前市面上主流的產(chǎn)品 ， 疊放高度大約在173cm左右 ， 這已經(jīng)超過了多數(shù)中國女性的身高 。 對(duì)她們而言 ， 抬手拿衣物、取水盒 ， 都不是一件觸手可及的事 。
在裝修設(shè)計(jì)時(shí) ， 洗烘套裝還需要事先準(zhǔn)確計(jì)算好兩個(gè)機(jī)器的尺寸和高度 ， 否則一不小心就和柜子匹配不完美、不美觀 。 安裝時(shí) ， 還要額外購買支架或設(shè)計(jì)柜子來放置處于上方的機(jī)器 。
一位安裝了洗烘套裝的消費(fèi)者反饋 ， 套裝的洗烘效果不是問題 ， 不過每次操作時(shí)都很不方便 。
“我家養(yǎng)寵物所以烘干機(jī)是必需品 ， 能很好地除毛去味 。 麻煩之處在于 ， 相同的衣物 ， 我需要在洗衣機(jī)程序上按一遍 ， 在烘干機(jī)程序上又要再操作一遍 。 而且疊放之后機(jī)器的位置很高 ， 時(shí)間久了機(jī)器運(yùn)行時(shí)會(huì)有異響噪音 ， 我很擔(dān)心會(huì)不會(huì)有安全隱患 。 ”這位女性吐槽 。
科技的最終目的是方便人們的生活 ， 而不是在解決麻煩的同時(shí) ， 制造新的麻煩 。 也正因此 ， 有人在麻煩中看到了新的機(jī)會(huì) 。
海爾的新物種
海爾 ， 捕捉到了用戶的需求 。
如果將套裝的現(xiàn)有優(yōu)缺點(diǎn)排列的話你會(huì)發(fā)現(xiàn) ， 套裝最大的好處在于兩個(gè)單獨(dú)的筒功效好 ， 而缺點(diǎn)也來源于此 ， 兩筒之間沒有聯(lián)系、操作麻煩、主流的疊放方式導(dǎo)致高度過高、外觀不夠美觀 。
疊黛和美洗干集成機(jī) ， 就是改善后的產(chǎn)物 ， 首次將洗衣機(jī)和烘干機(jī)這兩個(gè)需求互補(bǔ)的產(chǎn)品 ， 集成為了一個(gè)整體 。
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