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零售業(yè)|增強現(xiàn)實，進(jìn)行到哪里了？

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零售業(yè)|增強現(xiàn)實，進(jìn)行到哪里了？

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零售業(yè)|增強現(xiàn)實，進(jìn)行到哪里了？

文/觀察未來科技
自遠(yuǎn)古時代起 ， 人類就常常幻想能無中生有 ， 或者自由穿梭于時空 ， 而增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)在感官層面給了人們這種能力和自由 。 盡管AR和虛擬現(xiàn)實VR概念已經(jīng)出現(xiàn)了幾十年 ， 然而AR/VR大量出現(xiàn)在科技媒體上吸引各方的關(guān)注也就是近年來的事情 。
雖然AR/VR同時受到了多方的關(guān)注 ， 但從技術(shù)角度和應(yīng)用前景來看 ， AR和VR還是大有差別的 。 相較于VR ， AR中的R（Reality）是更加真實的R ， 而凡是能對R有附加額外信息的都算A（Augmented） 。 也就是說 ， AR里面的信息是疊加到真實的場景里 ， 而不是虛擬的場景（VR）里的 。
簡言之 ， VR是趨近現(xiàn)實；AR是超越現(xiàn)實 。 超越現(xiàn)實的AR是否真的具有超越現(xiàn)實的力量？又將對真實的世界帶來什么影響？

增強現(xiàn)實到超越現(xiàn)實
增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）是兩種不同的技術(shù) ， 有著顯著區(qū)別 ， 但卻常常被相提并論 。 AR提供跟周圍環(huán)境和場景有著實時聯(lián)系的文本、符號或圖形信息；VR則完全替換了我們的視覺世界 。
更詳細(xì)一點來看 ， 增強現(xiàn)實能夠把含有字母、數(shù)字、符號或圖形的信息疊加或融合到人們看到的真實世界中 。 在增強現(xiàn)實世界中 ， “網(wǎng)絡(luò)”就是人們所處的空間 。 增強現(xiàn)實能夠提供人們無法從現(xiàn)實世界獲得的更深層次的信息 ， 這些信息可以使世界變得更加豐富多彩 。
一條陌生的街道 ， 在正常人的眼中只是一條街道 ， 但從增強現(xiàn)實的角度看 ， 它會覆蓋上一層不同的“信息外衣”或所謂的“長尾” 。 人們能夠知道這條街的名字是什么 ， 有什么樣的商店 ， 以及哪些商店是最好的 。 讀一本書可能變?yōu)橐环N三維的體驗 ， 圖片可能會浮現(xiàn)在文字上 ， 而超鏈接也可能帶有動畫效果 ， 讀者能夠通過眼部的運動翻動書頁 ， 而且 ， 沒有必要再去限制頁面的尺寸 。
人們可以了解他們想知道的一切 。 目前 ， 一些AR產(chǎn)品已經(jīng)具備了這些功能 。 隨著技術(shù)的發(fā)展 ， 增強現(xiàn)實還可以發(fā)展得更加先進(jìn) ， 使得交互從精確的位置擴展到整個實時環(huán)境 ， 從簡單的人與屏幕之間的交流 ， 到將人融入到周圍的環(huán)境中去 。
雖然增強現(xiàn)實這個概念是一個科技感十足的現(xiàn)代產(chǎn)物 ， 但早在20世紀(jì)90年代 ， 波音公司的科學(xué)家湯姆·考德爾（Tom Caudell）就創(chuàng)造了它 。
而使現(xiàn)代增強現(xiàn)實設(shè)備成為可能的第一項技術(shù)可以追溯到20世紀(jì)初 ， 當(dāng)時 ， 愛爾蘭的望遠(yuǎn)鏡制造者霍華德·格拉布爵士（Sir Howard Grubb）申請了一項專利 。 他發(fā)明了一項命名為“一個用于大小型武器上的新準(zhǔn)直式瞄準(zhǔn)鏡” ， 描述了一個用于幫助瞄準(zhǔn)射擊武器的裝置 。
1901年 ， 格拉布在皇家都柏林協(xié)會科學(xué)研討交流會上就這項發(fā)明給出了描述：“可以想象一個探照燈式的光束 ， 沿著槍的軸線方向投射 ， 并調(diào)整到與火線一致 ， 光束所落在的地方 ， 就是擊中的目標(biāo) 。 這顯然是不可行的 ， 但這正說明了光束是達(dá)到我們目的的必要條件 。 ”“瞄準(zhǔn)器就是本論文的主題 ， 它投射的不是一個實際的光或圖像 ， 而是投射光學(xué)界所稱的虛擬圖像到物體上 ， 獲得與實際光所得到的相似的結(jié)果 。 ”
這項發(fā)明解決了人眼在某一時刻只能聚焦于同一景深的基本挑戰(zhàn) 。 只能專注于近距離的物體 ， 或是專注于遠(yuǎn)距離的物體 。 人眼的結(jié)構(gòu)使得它不可能同時聚焦在兩個物體上 。 使用僅配備了機械瞄準(zhǔn)器的步槍或手槍進(jìn)行瞄準(zhǔn)就特別具有挑戰(zhàn)性 。 至今 ， 這仍是需要定期練習(xí)才能掌握的技能 。

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