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舍掉飯圈，微博能否消化“時代的寂寞”？( 三 )


舍掉飯圈，微博能否消化“時代的寂寞”？
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這幾年來 ， 微博似乎還是那個微博 ， 但移動互聯網的格局早就滄海桑田 。
抖音、快手、B站以及小紅書等新生代的“時間殺手”崛起之后 ， 直接瓜分了包括微博、QQ在內的用戶時長（微信同樣面臨競爭） ， 而用戶時長的爭奪背后 ， 代表著社交平臺最重要的商業化來源：廣告業務 。
短視頻平臺以及年輕化的互聯網社區崛起 ， 其背后的巨大流量和用戶粘性也在吸引著無數的廣告主 。
根據QuestMobile的數據顯示：今年上半年 ， 典型互聯網媒介廣告收入占比中 ， 抖音和快手位列前兩名：占比分別為30.2%、9.3%；微博則位列第14位 ， 占比只有1.7% ， 這個排名相比去年同期再次出現了下滑 。
同時 ， 這個數據的背景 ， 是全網廣告投放逐漸增長的趨勢之下 。 QuestMobile報告顯示：2021年上半年互聯網營銷活躍 ， 廣告投放持續增長 ， 618廣告投放接近去年雙11廣告投放水平 。
舍掉飯圈，微博能否消化“時代的寂寞”？
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數據來源：QuestMobile
考慮到微博目前單一的營收結構 ， 在和短視頻平臺、在線視頻平臺及社區交友后起之秀的經競逐中 ， 如果被廣告主逐漸“忽視”無疑是致命的 ， 這一點在微博自己的財報數據中也有所體現 。
可以說 ， 未來的頭部媒介競爭會更為激烈 ， 短視頻、資訊、社交類典型媒介由于其內容粘性及流量規模增長等優勢 ， 會持續成為熱門資源 。
舍掉飯圈，微博能否消化“時代的寂寞”？
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數據來源：QuestMobile
根據微博二季度的財報顯示 ，8100萬美元凈利潤同比下降達到59.1% 。 對比一下另外一組數據：根據QuestMobile的數據顯示 ， 抖音現在的MAU為6.44億；根據此前路透社的報道顯示 ， 2020年字節跳動在國內的廣告收入預計為270億美元 ， 其中抖音貢獻占比約為60% 。
如果上述數據準確的話 ， 抖音去年的廣告收入約為162億美元 。 微博2020年的廣告營收為16.9億美元 ， 可以看到 ， 二者之間的差距將近10倍 。 面對以抖音、快手和B站等為代表的新一代“社交平臺” ， 微博必須警醒了 。
除了這種外部競爭的加劇 ， 微博自己的主要陣地——娛樂圈也在發生著巨變 。 過去多年來過于娛樂化的生態正在隨著一些明星的接連“塌房” ， 以及有關部門對飯圈的整治開始連鎖反應了 。
可能微博也不愿意承認 ， 過去幾年飯圈粉絲和女拳的興起已經勸退了大量用戶 。 但從另一個角度來看 ， 飯圈和女拳的形成也在一定程度上給微博帶來了一定的用戶增長 ， 還提高了不小的用戶黏性 。
但過去一個多月來 ， 從吳亦凡到霍尊再到張哲瀚 ， 連續的明星、小鮮肉的“塌房”讓外界開始審視已經逐漸失控的飯圈文化 。
輿論壓力下 ， 微博近期不得不宣布下線“明星勢力榜”以及明星超話“積分助力”機制 。
舍掉飯圈，微博能否消化“時代的寂寞”？
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可以說 ， 從營收占比上來看 ， 飯圈粉絲們為自己的偶像打榜、刷屏所帶來的平臺營收并不高 。 但在收入之外 ， 榜單的存在可以非常有效地刺激飯圈粉絲長時間停留在微博上 ， 不斷為自己的偶像助力 。 這里可以參考一下過去那些偶像明星每條動態下動輒數十萬、百萬甚至上千萬的點贊與轉發 ， 而“明星勢力榜”等消失也意味著這部分流量的離開 。
但這并非都是負面影響 。 如果站在生態健康發展的角度上來看 ， 這一輪調整的背后對于微博的生態凈化也是一個正向過程 。 可能這個過程中微博會損失一些流量 ， 但相比于任由生態持續惡化 ， 不如來一次徹底的“刮骨療毒” 。

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