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頻繁上熱搜的《摩爾莊園》，情懷之外需要注意什么？

【頻繁上熱搜的《摩爾莊園》，情懷之外需要注意什么？】六一兒童節過去了 ， 當天公測的《摩爾莊園》熱度卻持續攀升 。
得益于IP的良好口碑及雷霆游戲的情懷宣發策略 ， 《摩爾莊園》上線以來迅速穿透泛用戶圈層 ， 成為了互聯網流量新貴 。 老玩家帶著一層情懷濾鏡 ， 美其名曰“追憶童年”；新玩家——聽說過但沒玩過的、跟風的、好奇的 ， 筆者身邊甚至有因為“一個不知名的女團明星罵這是低智游戲 ， 又被網友追著罵”而下載的......入坑原因五花八門 ， 也助力游戲4日下載量接近3000萬 。 在這近3000萬玩家的熱情與討論下 ， 微博、朋友圈、知乎、豆瓣......幾乎各個帶點社交性質的平臺 ， 都被《摩爾莊園》相關話題所充斥著 。 據不完全統計 ， 《摩爾莊園》手游上線不到一個星期以來 ， 已經上了近30次微博熱搜 ， 每次都有新花樣 。 摩爾莊園泡澡被偷窺摩爾莊園如何防賊摩爾莊園不穿衣服被抓了......這種話題盛況 ， 讓我想起了一年多前的《動物森友會》 ， 同樣是模擬經營游戲 ， 同樣主打休閑社交 ， 同樣的話題討論度 ， 同樣迅速出圈——但《摩爾莊園》手游用戶體量一定比《動物森友會》大得多 ， 畢竟大家都有手機 。 而這也意味著 ， 在趣味話題帶來的大面積、高成效的社交裂變下 ， 《摩爾莊園》手游接下來或許還將迎來更多新用戶——它甚至因此被認為有機會接近《王者榮耀》的用戶體量 。 但是 ， 當情懷冷卻 ， 社交風頭完全蓋過玩法的《摩爾莊園》 ， 若想真正比肩《動物森友會》或是《王者榮耀》 ， 應該注意什么？
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泛用戶的集體大遷移《摩爾莊園》最初是由淘米游戲制作的社區養成類網頁游戲 ， 2008年上線 ， 吸引了大量兒童玩家 。 2009年北京商報《兒童社交網站“摩爾莊園”高調宣布盈利》一文記載 ， “摩爾莊園注冊用戶高達5000萬 ， 這幾乎相當于2億中國兒童數量的1/4 。 ”《摩爾莊園》手游版以“模擬經營+MMO+社交”為核心 ， 為目標用戶還原了一個相對完整的3D摩爾世界 。 開荒、種田、釣魚、處理訂單 ， 當玩家掌握游戲的基本玩法后 ， 便可選擇農民、勤務員和廚師三個職業 ， 通過種田、站崗和做飯來“謀生” 。
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與高自由度、多玩法的頁游版相比 ， 《摩爾莊園》手游的玩法較顯單薄 。 被情懷吸引而來的老玩家沒感受到那個味兒 ， 負面評論也隨之而來——“3D地圖太大 ， 跑路浪費時間”、“劇情任務沒有故事性 ， 跑腿送貨太過無聊”、“‘激流勇進’、‘小豬快跑’等各種小游戲都沒有了”、“道具交互缺少以前的自由度”等等吐槽隨處可見 ， 游戲在TapTap的評分也從第一天的8.2下滑到了7.0 。
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不過 ， 今年三月份 ， 《摩爾莊園》手游制作人鄭宙理就曾在知乎針對上述問題做出解答 ， 比如游戲架構設計的還原存在著較大問題 ， 如果仍然采取缺少核心玩法、只提供各類小游戲的方式 ， 游戲粘性、收入都會很不理想 ， 項目無法自負盈虧 ， 研發運營也會有較大難度等 。
鄭宙理表示 ， 《摩爾莊園》頁游的游戲框架需要大量的內容積累 ， 這些內容積累了6年 。 而手游前期的測試數據顯示 ， 玩家的情懷最多支持1-2周 。 但他們以高DAU低付費為游戲目標 ， 希望《摩爾莊園》手游吸引更多核心用戶以外的休閑泛用戶進來 ， 因此在前期加強了【家園經營】玩法的重要性 ， “本意是希望大家悠閑種田 ， 過上向往的生活” 。 從目前的【家園經營】玩法來看 ， 玩家們每一個行動 ， 每一種工作 ， 每一項收藏 ， 最終都能換取摩爾幣 ， 以建設家園、穿上好看的服裝——在近3000萬玩家思想、行為的差異化帶來的多元化生活方式下 ， 使得對于家園的個性化裝扮成為了游戲玩法最具樂趣和話題度的點 。

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