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芯片|米OV“上高”送團滅？

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芯片|米OV“上高”送團滅？


高端市場 ， 一直都是國產手機廠商的心病 。
唯一在高端市場掀起過波瀾的華為 ， 受芯片制裁等影響 ， 迅速跌落神壇 ， 留下唏噓一片 。
不過 ， 華為的成功給了小米、OPPO、vivo這些“第二梯隊”極大信心 ， “沖高端”也成了米OV近兩年發展的主旋律 。
然而結果卻在意料之外 ， 卻又合乎情理 。
米OV在過去兩年多時間里 ， 為爭奪空白市場積極備戰 ， 升級迭代旗艦產品 ， 但華為留下的市場空白 ， 幾乎全被蘋果吞下 。 數據顯示 ， 2021年蘋果占據了國內智能手機市場5000元以上檔位的近80% 。
至于國產品牌的代表們 ， 近日有知名數碼博主總結道：“集體沖高端算是宣告失敗了 ， 有些品牌明年的旗艦產品線岌岌可危 ， 要么做不出來 ， 要么不準備走量 ， 再次廝殺中端市場 。 ”
在「科技新知」看來 ， 現在斷定米OV沖高失敗為時尚早 ， 但當下尷尬的現實是 ， 米OV三家沖擊高端突破并不明顯 ， 而蘋果已經開始盯上中端市場 。 這也意味著 ， 米OV高端旗艦機如果再不能崛起 ， 那么退守中端市場只是先后問題 。
走不出的蘋果陰影米OV發力沖刺高端的開局是在2018年前后 ， 也就是華為初露被制裁風險之際 。 當時三家的高端化邏輯很簡單 ， 即在硬件層面瘋狂堆料 ， 以搭配所謂“黑科技”的旗艦機型打入高端市場 。
小米Mix系列、OPPO FIND系列以及vivo NEX系列 ， 在2018-2020年間 ， 基本將最強驍龍處理器、120Hz高刷、2K+分辨率、65W快充、線性馬達等頂配做成了高端門檻 。
硬件堆料 ， 顯然是最便捷的打法 ， 但三家國產品牌自身的綜合素質 ， 又沒法為其討得“大塊蛋糕” 。
Counterpoint數據顯示 ， 2020年蘋果以55%的市場份額霸占全球高端手機市場 ， 而米OV三家市場份額合計也僅為7% 。

到了2021年 ， 華為受芯片影響出貨急速下降 ， 其高端市場份額也被群雄所覬覦 。 但從結果看 ， 米OV三家都沒能吃到多少 ， 華為丟掉的這塊蛋糕 。
CINNO Research數據顯示 ， 2021年國內5K價位往上的高端市場 ， 蘋果所占據的份額由2020年的48%大幅增長至75% 。
而即便將高端標準下降至4000左右 ， 米OV也遠落后蘋果 。 根據IDC數據 ， 2021年整年 ， 國內600美金（4000人民幣左右）以上價位段市場 ， 蘋果份額為66% 。
進入2022年后 ， 米OV三家開始角逐折疊屏 ， 雖然銷量算得上有所突破 ， 但細分賽道里的小眾市場 ， 并不能改變整個高端手機市場的格局 。
據StrategyAnalytics公布的《2022年Q1中國市場最暢銷手機排行榜》 ， 前五名中僅蘋果品牌就占據了三位 ， iPhone13居首 ， iPhone13 Pro Max和iPhone13 Pro分列第三和第五 ， 夾在其中排第二和第四位的國產手機品牌是 ， 榮耀50與OPPO A56兩個中低端機型 。

在剛剛過去的618電商節 ， iPhone 13也是以絕對優勢（以京東自營手機銷量榜單統計） ， 實現了對國產手機品牌的碾壓式超越 ， 甚至其一個零頭都足以讓對手們追趕 。
單從數據的角度來看 ， 近兩年國產手機品牌的沖擊高端之戰 ， 顯然是失敗的 。
這也印證了2021年余承東的那句感慨：“華為手機高端讓給了蘋果 ， 中低端讓給了OV小米 。 ”
“高端賽道上 ， 沒了華為 ， 蘋果幾近一家獨大 。 ”深入觀察手機市場多年的一位分析師道出一個現實 。 更致命的是 ， “蘋果開始采用較為激進的低價策略對小米、OV降維打擊 。 ”民生證券研究院電子首席分析師表示 。

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