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從大灣區到《夢華錄》，《熱血合擊》一周年慶典如何實現破圈傳播( 二 )


從大灣區到《夢華錄》，《熱血合擊》一周年慶典如何實現破圈傳播
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以明星作引 ， 推動劇游聯動 ， 在成功破圈聯動的同時 ， 借用電視劇、角色的粉絲影響力使營銷效果擴大化 ， 一方面給老玩家打出情懷牌 ， 一方面將游戲的熱度導向年輕群體 ， 原本太過大膽的聯動也變得水到渠成 ， 從純買量到如今的品效合一 ， 貪玩游戲此舉已大大超越過往的營銷效果 。
3.兄弟“銅”心——貼近大灣區用戶
游戲宣發成功與否離不開用戶圈層的跨度 ， 明星效應打開了受眾面 ， “非遺”合作則為產品帶來更深度的文化內涵 。 上個月 ， 貪玩游戲旗下手游的《原始傳奇》2周年慶典期間 ， 就已啟動了“金鑲玉”非遺項目的合作 ， 從游戲內核出發 ， 選擇了以戰國時期的六字刀幣為靈感 ， 結合游戲中玩家最熟悉的屠龍刀武器為藍本 ， 設計出金鑲玉屠龍刀飾品 。
從大灣區到《夢華錄》，《熱血合擊》一周年慶典如何實現破圈傳播
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而此次《熱血合擊》1周年慶典 ， 則聯合“西關打銅工藝”非遺項目 ， 打造一把1:1復刻傳奇游戲內的經典武器——赤金逍遙扇 ， 在游戲內也進行精心布置 ， 發布“兄弟銅心”行會評選活動 ， 植入了“兄弟銅心”行會稱號 ， 并增加了展示功能 ， 增強玩家參與感與體驗 ， 有效深化合作內容與成果 。 不難看出 ， 游戲方在“非遺”聯動方面已做得愈加深入 ， 從長期來看 ， 非遺聯動或將成為游戲對外宣傳的獨特符號 ， 對于延伸游戲的內涵 ， 延長聯動生命周期都能起到至關重要的作用 。
從大灣區到《夢華錄》，《熱血合擊》一周年慶典如何實現破圈傳播
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此次《熱血合擊》1周年宣發選擇廣州本地老牌非遺工藝 ， 鮮明的地域特色 ， 呼應之前極具港味的代言宣發風格 ， 作為活動獎品的游戲道具“逍遙扇” ， 則是特地為行會定制的紀念品 。 《熱血合擊》在游戲原有的既定風格上做出了升華與創新 ， 不在停留在表面的“港風”和“兄弟情” ， 而是從打造非遺合作紀錄片起手進行文化推廣 ， 增強用戶情感共鳴 ， 深化游戲產品 ， 力圖在線上線下領域更貼近玩家 ， 兌現“傳奇是一種情懷”的承諾 。
結語：
一直以來 ， 用戶的喜好在不斷改變 ， 如果僅僅專注于廣告投放方面的技術力提升很難進行有效的用戶轉化 。 對此 ， 貪玩游戲在營銷的內容、維度和力度下足了功夫 ， 將游戲運營、宣發策略轉向長線化、精細化 ， 從而形成一整套成熟的引流矩陣 ， 也為行業貢獻諸多針對平臺側和用戶側靈活多變的組合打法 。
【從大灣區到《夢華錄》，《熱血合擊》一周年慶典如何實現破圈傳播】本次《熱血合擊》1周年系列慶典 ， 前期有料且后勁十足 ， 直播中環環緊扣的節奏把控與如何進行粉絲向玩家的轉化 ， 細看下來有不少值得思考借鑒的地方 ， 后續貪玩游戲還將繼續堅持精品化長線運營模式 ， 讓更多玩家書寫熱血篇章 ， 帶給行業更多、更新穎的傳奇營銷新模式 。

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