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從大灣區到《夢華錄》，《熱血合擊》一周年慶典如何實現破圈傳播

近兩年來 ， 作為國內傳奇品類游戲老牌營銷廠商的貪玩游戲 ， 從純買量的形式逐漸升級為品牌IP深化、游戲長線運營的發展策略 ， 并不斷交出新成績 ， 刷新眾人對傳奇品類游戲營銷的認知 。 尤其是在明星代言領域總能以出其不意的方式 ， 在一眾游戲宣發中突出重圍 ， 成功占領玩家視線 ， 讓人們的注意力再次聚焦傳奇 。
一進入8月 ， 貪玩游戲旗下《熱血合擊》就開始了一系列周年慶宣傳活動 ， 8月12日當晚的周年直播慶典現場 ， 更是邀請了《夢華錄》陳廉的扮演者管云鵬前來助陣 。 作為前段時間國產劇黑馬《夢華錄》的主角團之一 ， 收獲了不少熱搜話題 ， 巧合的是劇中主演劉亦菲、管云鵬都曾是貪玩游戲合作明星 。 劉亦菲作為《熱血合擊》首位代言人 ， 除了自帶流量為游戲造勢外 ， 其更貼合主流審美的氣質再配合上“貪玩式”線上線下全方位爆量營銷打法 ， 迅速讓《熱血合擊》脫穎而出成為2021傳奇品類游戲的年度爆款之一 ， 塑造了其別具一格的品牌形象 ， 打破人們對傳奇類游戲“硬漢”代言人的固有印象 。
從大灣區到《夢華錄》，《熱血合擊》一周年慶典如何實現破圈傳播
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此次《熱血合擊》周年慶典中 ， 貪玩游戲做了哪些大動作？
1.一周年直播夜——穩扎穩打 ， 以事實說話
有了前期的預熱宣傳 ， 8月12日晚七點 ， 《熱血合擊》1周年慶典在抖音、快手、微信視頻號三大短視頻平臺同步開播 ， 當晚觀看總人數超800萬人 。 歪嘴龍王管云鵬的出場作為直播中重點環節 ， 成功引發數千條彈幕刷屏 ， 而當晚直播間聚集游戲玩家、明星粉絲、以及關注電視劇《夢華錄》的受眾群體 ， 讓《熱血合擊》成功破圈 ， 出色的完成了營銷第一步 。
從大灣區到《夢華錄》，《熱血合擊》一周年慶典如何實現破圈傳播
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成功完成第一步“聚集”后 ， 后續的一系列吸引受眾的環節也同樣重要 。 在直播中 ， 貪玩游戲分別針對玩家和粉絲制定了不同的內容 ， 豐富的游戲禮包及現金福利 ， 還有詳細的游戲視頻解說 ， 將看中游戲體驗的玩家群體牢牢綁定在直播間 ， 并且在直播界面植入的錨點直接下載進入游戲 ， 實現了直播流量直接變現 。
針對明星及電視劇受眾 ， 則充分發揮特邀嘉賓管云鵬自身的優勢及特點 ， 與《夢華錄》中“陳廉”的角色深度綁定 ， 有效刺激電視劇受眾的爽點 ， 后續產生的各類采訪剪輯 ， 也為周年慶帶來了一波不小的流量 。 基于電視劇及明星角色粉的粉絲大多為女性 ， 且傳奇類游戲中也有相當一部分為女性玩家 ， 此次周年慶特在游戲內推出了陳廉同款聯名時裝 ， 有別于往日游戲風格鮮明的鎧甲裝扮 ， 令人眼前一亮 。
從大灣區到《夢華錄》，《熱血合擊》一周年慶典如何實現破圈傳播
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（管云鵬現場教學經典歪嘴一笑）
而此次劇游聯動選擇受眾多為女性用戶的《夢華錄》 ， 也意在拓展傳奇游戲女性用戶比例 ， 順應潮流迎合游戲用戶的喜好 ， 同時市場新風向也給予了良好的反饋 。
2.另辟蹊徑——創“明星推動聯名”模式
此前貪玩游戲也在劇游聯動方面做了諸多嘗試 ， 這一次與《夢華錄》“另辟蹊徑”的合作 ， 除了讓人感覺意外 ， 也與1周年慶典特邀明星嘉賓管云鵬息息相關 。
2020年管云鵬主演的“龍王贅婿”意外的b站鬼畜區爆火 ， 夸張的歪嘴表情成功讓他躋身“鬼畜一哥” 。 作為網絡熱梗的“弄潮兒”貪玩游戲自然不會放過這次契機 ， 迅速邀請管云鵬拍攝了系列抖音短劇《貪玩藍月第一戰神》 ， 總播放量近1億 。 時隔兩年 ， 管云鵬完成了自身角色的完美晉級后 ， 再度攜手貪玩游戲 ， 恰如當時忍辱負重的“歪嘴城主”一朝翻身 。

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