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2021年中國游戲直播行業市場規模、用戶規模及重點企業分析( 二 )


三、中國游戲直播行業市場現狀
1、市場規模
隨著游戲產業的快速發展 ， 各類游戲層出不窮 ， 也激發了游戲用戶對游戲直播的需求 ， 與此同時 ， 游戲直播行業天花板高、成長性好 ， 對于相關平臺、游戲廠商、MCN機構等來說 ， 正是資源布局的最佳時機 。 2021年中國游戲直播行業市場規模達948億元 ， 預計2022年突破千億規模 。
2018-2021年中國游戲直播行業市場規模
2021年中國游戲直播行業市場規模、用戶規模及重點企業分析
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資料來源：公開資料整理
2、用戶規模
近年來 ， 我國游戲直播用戶規模不斷增長 ， 2021年以前我國用戶增長率在15%左右 ， 2021年我國游戲直播用戶規模達3.74億人 ， 同比增長7.16% ， 較2020年的增速17.51% ， 我國游戲直播用戶規模增長趨勢減緩 ， 占我國游戲市場用戶規模的近一半 ， 游戲直播行業市場用戶發掘潛力大 。
2017-2021年中國游戲直播用戶規模及增速
2021年中國游戲直播行業市場規模、用戶規模及重點企業分析
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資料來源：公開資料整理
3、游戲直播數據對比
2020年疫情影響 ， 我國游戲直播行業迎來流量高峰期 ， 隨著社會生活逐漸恢復 ， 用戶對游戲直播的關注度相對減少 ， 因此我國游戲直播行業除了直播時長有0.35%的增長以外 ， 游戲主播數、平臺互動如彈幕條數、發送彈幕人次以及貢獻指數、貢獻人次較2020年均有所下降 ， 我國游戲直播行業發展進入冷靜期 。
2020-2021年中國游戲直播行業相關數據對比
2021年中國游戲直播行業市場規模、用戶規模及重點企業分析
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資料來源：小葫蘆 ， 華經產業研究院整理
四、游戲直播用戶分析
1、性別
據統計 ， 我國游戲直播用戶中男性分布占比75.8% ， 是女性用戶的3倍 ， 隨著游戲類型越來越多元化 ， Z世代對游戲的接受度更高 ， 我國游戲直播行業將有越來越多的女性用戶加入 ， 行業發展更加全面化 。
游戲直播用戶性別分布
2021年中國游戲直播行業市場規模、用戶規模及重點企業分析
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資料來源：TalkingData ， 華經產業研究院整理
2、收入分布
據統計 ， 有51.9%的游戲直播用戶為普通白領 ， 該人群不僅對游戲直播平臺興趣較高 ， 對其他不同類型的網絡平臺的關注均占較大比重 ， 是注重“體驗感、社交需求強烈、愿意嘗試新鮮事物”的人群 。 35.1%的游戲直播用戶月收入在5千到8千元 ， 月收入過萬的用戶占比40.6% ， 游戲直播用戶的普遍收入較高 。
中國游戲直播用戶收入分布占比
2021年中國游戲直播行業市場規模、用戶規模及重點企業分析
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資料來源：TalkingData ， 華經產業研究院整理
五、競爭格局
1、不同游戲主播數
2021年 ， 我國頭部游戲如王者榮耀、和平精英、英雄聯盟的相關主播數大幅縮減 ， 騰訊游戲將經典游戲英雄聯盟以手游的形式推出 ， 受到各直播平臺和游戲用戶的歡迎 ， 但游戲本身還有許多細節需要完善 ， 與端游存在一定的差距 ， 2021年新游戲原神大受市場青睞 ， 主播數僅次于老牌游戲排名第四 ， 主播數為69.8萬人 。
2020-2021年中國不同類型游戲主播數對比
2021年中國游戲直播行業市場規模、用戶規模及重點企業分析
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資料來源：小葫蘆大數據 ， 華經產業研究院整理
2、各游戲平臺對比
盡管在游戲直播垂類領域 ， 斗魚、虎牙處于頭部地位 ， 但也面臨著來自B站、抖音、快手等其他類型視頻平臺的挑戰 。 2021年我國垂直類游戲直播平臺頭部企業虎牙、斗魚的月活躍用戶分別為3855、2806萬人 ， 與短、中視頻平臺相比 ， 用戶覆蓋率較低 ， 但用戶忠誠度較高 ， 社區活躍度較強 。 綜合視頻平臺和垂直游戲直播平臺能夠依靠各自的內容生態和服務經驗 ， 給游戲直播帶來增量 。

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