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云村，網易云音樂的扛把子？

因為版權原因 ， 國內在線音樂市場所經歷的內卷和紛爭是肉眼可見的激烈 ， 在大浪淘沙之后有不少參與者成了版權大戰之下的炮灰 ， 最終讓市場形成了一超一強的局面 。 一超是騰訊音樂（TME） ， 一強則是正在上市中的網易云音樂 。
在用“不予置評”搪塞多次之后 ， 網易云音樂的上市進程也終于明確 ， 進入八月的第一天 ， 港交所官網上顯示 ， 網易云音樂已經通過了上市聆訊 ， 正式進入上市倒計時 。 而上市之后的網易云音樂 ， 似乎只有云村作為其最后的贏面 。
云村，網易云音樂的扛把子？
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（配圖來自Canva可畫）
問題的根源還在版權
網易云音樂的上市進展以及未來發展 ， 都和前陣子在線音樂行業關于版權的監管政策有著很密切的關系 。
事件開始于一張關于騰訊的處罰決定書 ， 決定書中將管控的重心落在了解除網絡音樂獨家版權上 ， 以此避免騰訊對相關在線音樂市場可能具有的排除、限制競爭效果 。 這也就意味著 ， 原本戰火連天的版權大戰 ， 在反壟斷監管之下煙消云散 。
而獨家版權時代一去不返之后 ， 對在線音樂平臺也帶來了不小的影響 。
一方面是版權令消解了音樂平臺的版權城墻 ， 將各方勢力拉回同一起跑線 。 以往的在線音樂市場中 ， 誰擁有更多的版權 ， 誰就能吸引來更多的聽眾 。 這給在線音樂平臺帶來越來越高的版權費用 ， 造成大部分在線音樂平臺處于虧損狀態中 ， 比如網易云音樂就在3年時間虧掉了70億 。
而取消獨家版權之后 ， 在版權內容幾乎通用的情況下 ， 也就打破了原本這種依靠版權多少判定護城河深淺的模式 ， 在版權內容方面將多家在線音樂平臺拉回了同一起跑線上 ， 甚至有可能會讓那些已近關停的音樂平臺起死回生 。
另一方面是平臺急需構建起版權之外的壁壘來保證競爭力 。 版權優勢消失后 ， 意味著用戶在各平臺之間的流動性會增大 ， 而平臺如何將這些消費者固定在自身平臺之中 ， 就成了后版權時代中在線音樂平臺的新重點 。
所以對于現在的在線音樂平臺來說 ， 音樂已經不是最重要的部分 ， 基于音樂發展出更具有吸引力的玩法和業務才是重點 。 于是 ， 不論是網易云音樂還是騰訊音樂 ， 都不斷在平臺內上線社區、短視頻、長音頻等業務 ， 用以吸引更多消費者的注意力 。
云村挑起重擔
而對于網易云音樂來說 ， 在其生態中能夠擔此重任的就是云村 。 除了代表背后的全資控股公司外 ， 云村還代表網易云音樂基于評論、分享等連接行為所構建的年輕群體集聚地 ， 也就是網易云可以基于此開展其他業務的社區基礎 。
這意味著 ， 云村這個社區要擔負起網易云音樂未來競爭優勢的搭建責任 。 而這份競爭優勢從何而來？不外乎是更多消費者交互場景的創造、更高的用戶使用時長及粘性等方面 ， 讓消費者因為特定原因選擇留在網易云音樂平臺中不離開 。
而具體來看 ， 想要幫助網易云音樂構建起足夠的競爭優勢 ， 云村也有著自己的依仗 。
首先是比較和諧的社區氛圍 。 根據灼識咨詢報告 ， 在目前的在線音樂平臺中 ， 網易云音樂是90后用戶占比最高的平臺 ， 并其對90后用戶的滲透率也高于行業平均值 。 這也意味著云村中用戶有著較為相似的屬性和情感共鳴 ， 大方向上社區較為和諧 。
另外 ， 較高的用戶參與度也是促進云村社區氛圍的一大重點 ， 在2021年一季度 ， 網易云音樂平臺中的日活用戶的平均使用時間大約為76.5分鐘 。 較長的用戶使用時間 ， 保證了用戶對社區氛圍的感知機會 ， 增加了留存前提 。

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