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冰峰飲料升降之間什么才是重頭戲？( 四 )


對此 ， 冰峰飲料則稱調價符合規律 。 相似的的國產飲料價格都遠高冰峰 ， 冰峰西安市內此前以2元的價格銷售 ， 很大程度上是為回饋西安市民 。 近年由于流通成本及人工成本的增長 ， 省內很多地區的終端價格已普遍到了3元 。 所以這次建議終端價格上調0.5元 ， 不僅可以促進冰峰的長期穩定的發展 ， 更能緩解和補充流通渠道經營利潤的壓力 。
當然 ， 價格起伏 ， 本是市場常態 。
只要物有所值、消費者愿意買單 ， 本無可厚非 。
然央廣網報道2020年7月15日 ， 陜西西安一網友曝料在喝冰峰飲料時 ， 發現玻璃瓶瓶口有污漬 。 當事人稱 ， 不知道這些瓶子回收后怎么處理的 ， 遇到這種情況很難受 。 冰峰工作人員稱 ， 可能是經銷商存儲不當導致 ， 以后會嚴格要求經銷商規范儲存 。
2021年1月3日 ， 陜西西安有批發商稱 ， 采購的3箱冰峰飲料結冰 ， 冰塊直接從瓶口冒出 ， 頂飛瓶蓋 ， 有的瓶口直接被凍裂 。 有同行也遇到這種情況 ， 懷疑是飲料質量問題 。 冰峰客服回應 ， 飲料出廠時已做好防凍措施 ， 可能是商家沒保存好 。
食安無小事 ， 容不得一絲一毫忽視 。 尤其是身處高速迭代、高質競爭的新水飲時代 ， 無論王者還是老字號都無躺贏可能 ， 查漏補缺 ， 時時精進總是好的 。 不管漏洞出在經銷商 ， 還是冰峰自身 ， 市場面前兩者都處一條利益鏈上 ， 影響消費者體驗 ， 受傷最嚴重的還是冰峰品牌 。
拆解募資用途 ， 營銷網絡升級項目占擬募資總額的65% 。 根據公司計劃 ， 項目擬選擇國內16個主要城市設置營銷中心 ， 其中 ， 營銷中心建設擬投入1.4億元、渠道建設投入1.09億元、品牌建設投入1.8億元 。
而2018-2020年 ， 其廣告費及業務宣傳費分別僅為942萬元、695萬元、718萬元 。
疊加生產線改擴建 ， 可見預見 ， 依靠大手筆投入 ， 走出陜西、體量擴容應是冰峰飲料上市后的重頭戲 。
但無數案例告訴我們 ， 資本并非萬能藥 。
價格之外、營銷之余 ， 冰峰想要展示更多成長性 ， 競爭力 ， 還需在產品基本功、核心護城河上下下功夫 ， 這或才是其真正的價值重頭戲 。
資本這碗飯 ， 并不容易吃 。 聚光燈下 ， 不認資歷、只看實力 。
一句話 ，打鐵還需自身硬 。
那么 ， 冰峰飲料做好準備了嗎？
本文為首財原創

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