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原神，憑什么“盤下”秋葉原？

在游戲出海的“急先鋒”中 ， 《原神》是繞不過的一個話題 。
原神，憑什么“盤下”秋葉原？
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2020年9月28日 ， 當《原神》上市時 ， 業界并沒把它當回事 。
上架之前 ， 圍繞《原神》的評價 ， 大多在指責它山寨了日本經典游戲《塞爾達傳說》 。
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很快這種質疑變成了“致敬” ， 包括《塞爾達傳說》的東家、日本頂級游戲公司任天堂也加入到了推介《原神》并納入自己主機平臺的行列之中 。
有著游戲界“最強法務部”之稱、對侵權行為總是擊殺模式的任天堂 ， 這一次沒有一個都不原諒 。
理由很簡單 ， 作為游戲孤島的日本 ， 也被原神所攻克 。
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在截止2020年末短短3個月時間 ， 《原神》的海外收入高達1.6億美元（約160億日元） ， 而日本市場就貢獻了56億日元……
各種榮耀也接憧而來 。
2021年12月 ， 有“游戲界奧斯卡”之稱的TGA2021年度頒獎典禮上 ， 《原神》獲得2021年度最佳移動游戲大獎 ， 也是中國首個原創IP游戲獲得此獎；在此之前 ， 則AppStore2020年度游戲、GooglePlay2020年度游戲、全球第二大游戲展會TGS人氣票選第一、日本權威游戲雜志Fami通最受期待榜等各種獎項拿到手軟 。
包括官方也在認同《原神》的成績 ， 2021年7月27日 ， 商務部服貿司發布了《關于公示2021-2022年度國家文化出口重點企業和重點項目名單的通知》 ， 在附件《重點項目名單》的公示名單中 ， 其中就出現了“米哈游原神游戲軟件”的身影 。
為何《原神》會成功？
撥開迷霧 ， 會發現另一個有趣的事實：在國內和海外兩個市場 ， 它成功的關鍵原因并不相同 。
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在國內的成功關鍵 ， 如米哈游董事長蔡浩宇說的那樣 ， 要把掌機的感覺搬到手游上 。 直接轟擊了國內游戲一貫的“左手抄襲、右手換皮”的產品思維 。
但這一招在國外卻無法實施 。
尤其是在日本游戲市場 ， 主機游戲泛濫 ， 給手游加上掌上游戲機的體驗并不足以刺激當地玩家的消費心智 ， 那又是如何實現破局的呢？
在傳統認知中 ， 由于日本本土游戲產業十分發達 ， 海外游戲廠商很難立足 ， 因此日本往往被游戲發行商們視為“游戲孤島” 。
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《原神》的打法中就加入文化破局的意味 。
作為二次元游戲 ， 和日本玩家的審美習慣有一定的接近性 ， 于是乎強大的游戲文化營銷就有了用武之地：在日本二次元圣地秋葉原 ， 便一度被《原神》的廣告所覆蓋；而不斷上線的新角色和開放世界的全新故事線 ， 則讓日本玩家猶如追漫畫連載一般……
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盤下秋葉原 ， 哪怕就是一會 ， 也足夠震撼 。
黏性由此而生 。
盡管在2021年2月同樣是以主機標準研發二次元手游的日本游戲《賽馬娘》出現 ， 且首月收入便超過1.3億美元 ， 短暫壓過了《原神》 。
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但很快《原神》即通過大幅度的內容迭代返回巔峰 。
事實上 ， 在全球各地 ， 《原神》的進擊都有一定的因地制宜：骨子里是中國文化的韻味 ， 進入新市場則講求文化傳導的兼容并包 。

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