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官宣|蘋果降價(jià)600元，對(duì)本就潰敗的國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)幾乎是毀滅性打擊

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官宣|蘋果降價(jià)600元，對(duì)本就潰敗的國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)幾乎是毀滅性打擊

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官宣|蘋果降價(jià)600元，對(duì)本就潰敗的國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)幾乎是毀滅性打擊

蘋果宣布官方對(duì)iPhone13等降價(jià)600元 ， 看起來(lái)這樣的降價(jià)幅度并不大 ， 甚至還不如618期間眾多第三方經(jīng)銷商的優(yōu)惠力度 ， 但是這對(duì)于國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)來(lái)說(shuō)恐怕仍然是毀滅性的打擊 。

一、國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)已經(jīng)潰敗
從去年以來(lái) ， 國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端手機(jī)市場(chǎng)幾乎可以說(shuō)是潰敗 ， 分析機(jī)構(gòu)counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示今年一季度國(guó)產(chǎn)手機(jī)華米歐維在高端手機(jī)市場(chǎng)占有的份額分別為3%、4%、5%、3% ， 華為因?yàn)楸娝苤脑驅(qū)е略诟叨耸謾C(jī)市場(chǎng)的份額再度衰退了三分之二 ， 而它在高峰期曾占有全球高端手機(jī)市場(chǎng)17%的市場(chǎng)份額 。
從上述數(shù)據(jù)可以看到 ， 華為手機(jī)衰退之后 ， 小米OV三家僅有OPPO取得了1個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng) ， 其他兩家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在高端手機(jī)市場(chǎng)的份額并未取得增長(zhǎng) ， 它們流失的市場(chǎng)份額大部分都被蘋果奪取 。
蘋果的市場(chǎng)份額從2021年Q1的57%增加了5個(gè)百分點(diǎn)至62% 。 事實(shí)上蘋果從2020年Q4以來(lái)在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額都在顯著增長(zhǎng) ， 2021年Q4蘋果奪下了全球手機(jī)市場(chǎng)第一名 ， 在中國(guó)市場(chǎng)也再度奪得第一名 ， 這是蘋果時(shí)隔5年之后再奪中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一名 。
在全球熱銷排行榜TOP10中 ， 蘋果更是大獲全勝 ， 2021年蘋果占據(jù)TOP10的7個(gè)位置 ， 連舊款的iPhoneSE2都入榜 ， 而國(guó)產(chǎn)手機(jī)僅有紅米9和紅米9A入榜 ， 這兩款國(guó)產(chǎn)手機(jī)入榜的主要原因就是價(jià)格足夠低 ， 可謂是最便宜的智能手機(jī)了 。
二、蘋果再降價(jià)對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)將是重大打擊
事實(shí)上今年618期間 ， 蘋果就通過(guò)給出優(yōu)惠折扣沉重打擊了國(guó)產(chǎn)手機(jī) ， 618期間某電商平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示iPhone13一款機(jī)型的銷量就達(dá)到283萬(wàn)部 ， 而其后的19款國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷量合計(jì)都比iPhone13少 。

618大促降價(jià)主要是第三方商家給出的優(yōu)惠 ， 蘋果官方并未參與 。 這次蘋果官方宣布降價(jià) ， 或許將促使第三方商家再次給出更多優(yōu)惠 ， 推動(dòng)iPhone13進(jìn)一步降價(jià) ， 搶奪國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng) 。
蘋果官方主動(dòng)降價(jià)的另一大影響則是映襯出國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)的定價(jià)過(guò)高 ， 此前618期間iPhone13最低只要4798元 ， 而國(guó)產(chǎn)手機(jī)定價(jià)高達(dá)5999元 ， 但是國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)的處理器卻比蘋果落后兩代 ， 如此情況下iPhone13的性價(jià)比無(wú)疑更為凸出 ， 如今iPhone13再度降價(jià)對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)這段時(shí)間推出的旗艦手機(jī)將再次造成打擊 。
蘋果官方主動(dòng)降價(jià)的另一大影響將是抑制消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)的購(gòu)買欲望 ， 因?yàn)樘O果將在9月13日發(fā)布iPhone14 ， 在iPhone13降價(jià)促使消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)保持觀望態(tài)度 ， 如此國(guó)產(chǎn)手機(jī)本來(lái)希望在iPhone14上市前搶一波銷量的希望將落空 ， 進(jìn)而為iPhone14積累更多需求 。
可以說(shuō)蘋果官方這次主動(dòng)降價(jià)有多重考慮 ， 而國(guó)產(chǎn)手機(jī)面對(duì)蘋果的做法恐怕并無(wú)太大辦法 ， 如果iPhone14上市前它們未能取得部分銷量 ， 就只能在iPhone14上市后對(duì)旗艦手機(jī)降價(jià)促銷 ， 再次上演國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)上市不久就貶值的負(fù)面影響 。

【官宣|蘋果降價(jià)600元，對(duì)本就潰敗的國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)幾乎是毀滅性打擊】國(guó)產(chǎn)手機(jī)淪落到如今境地 ， 其實(shí)也是它們自找的 ， 它們總以為自己在技術(shù)和品質(zhì)方面都能趕上蘋果了 ， 然而現(xiàn)實(shí)是消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的安全性并不認(rèn)可 ， 甚至國(guó)產(chǎn)手機(jī)還屢屢被詬病塞入的APP和廣告都太多 ， 定價(jià)也太高 ， 面對(duì)iPhone降價(jià)的時(shí)候 ， 國(guó)產(chǎn)手機(jī)往往不會(huì)跟隨大幅降價(jià) ， 更是凸顯出國(guó)產(chǎn)手機(jī)在應(yīng)對(duì)方面的低效 ， 敗給蘋果實(shí)屬必然 。

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