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羅技|弘遼科技：抖音，正在拋棄張同學( 二 )

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然而他們忘了 ， 有句話叫做“時勢造英雄” 。
張同學的爆火 ， 是在2021年底 。 彼時 ， 乃至當下 ， 都處在互聯網存量市場的增長平緩期 。 抖音、快手這兩大短視頻巨頭也在進行著緊張的“軍備競賽” ， 試圖搶奪對方流量 。
張同學所處的三農領域 ， 正是快手的重點板塊 ， 也是抖音所大力扶持的短視頻題材 。 因而 ， 在“平臺扶持+熱門推薦機制”下 ， 一大批三農領域創作者吃到了抖音的這波流量紅利 。
這其中 ， 一位東北創作者采用獨特的卡點式展示農村生活、碎片化的緊湊畫面 ， 配合極具節奏感的背景音樂 ， 使得其作品備受平臺青睞 。
這個人 ， 就是張同學 。
后來的故事大家都知道了 ， 在平臺的推波助瀾之下 ， 張同學一躍成為抖音的頂級網紅 ， 抖音也借此實踐了自己的造星能力 。
在張同學熱度下降后 ， 抖音又開始頻繁出手 。
今年4月份 ， 在居家隔離和全民健身的助推下 ， 劉畊宏狂攬7000萬粉 ， 人人爭做“劉畊宏女孩” 。

5月份 ， 隨著劉畊宏熱度消退、大眾居家生活枯燥之時 ， 甜妹王心凌翻紅 ， 抖音又涌現一片“王心凌男孩” 。
6月份 ， 羅永浩退網 ， 抖音頭部主播空缺 ， 東方甄選的雙語帶貨順勢出圈 ， 一周圈粉千萬 ， “在逃兵馬俑”董宇輝為各平臺提供了一波又一波的熱度 。
鐵打的抖音 ， 流水的網紅 。 抖音已經在無數次實踐中 ， 證明了自己的造“神”能力 。 所以 ， 失去了羅永浩的抖音 ， 絲毫不慌 。
同樣的 ， 抖音可以不需要董宇輝 ， 不需要劉畊宏 ， 也已經不需要張同學 。

抖音造神 ， 快手搶人
去中心化機制給了抖音造神的能力 ， 而更偏向私域邏輯的快手則選擇直接搶人 。
同樣是在6月25日 ， 晚上8點 ， 已出道60年的功夫巨星成龍正式在快手開啟了個人全球直播首秀 ， 與各位老鐵分享“人生第一次”的故事 。

作為演藝圈當之無愧的“頂流” ， 成龍的首場直播引發無數人期待 。 快手公布數據顯示 ， 有超136萬的粉絲早早就預約了直播 ， 以一睹“大哥”風采 。
整場直播 ， 最高同時在線人數突破526萬 ， 總觀看人數超1.3億 ， 直播間點贊量超3.2億 ， 引發現象級刷屏 。 這些數據 ， 無不透露出成龍的巨大影響力 ， 而快手也借此獲取大量流量和用戶 。
事實上 ， 這早已不是快手首次借助明星來搶奪流量、塑造品牌形象了 。 早在兩年前 ， 快手便開始實踐其“搶”明星戰略 。
2020年 ， 快手獨家簽約周杰倫 ， 并在其直播首秀中 ， 拿下6800萬的觀看總人次和3.8億次的直播間互動量 。 當日的微博熱搜上 ， 有4條都與“周杰倫直播”相關 。
頂流周杰倫 ， 做了快手的精神小伙；巨星成龍 ， 也成為快手的土味老鐵 。 這些強大的個人IP并未進行直播帶貨 ， 而是為平臺的開拓提供助力 。

從周杰倫到成龍 ， 快手始終在通過明星的長尾效應來爭奪流量 ， 與抖音對抗 。
而如今 ， 隨著帶貨屆頭部主播的集體大撤退 ， 抖、快已經形成不同的直播電商格局 。
擁有著造星能力的抖音 ， 絲毫不擔心頭部主播流量的缺失 ， 而快手在經歷削藩陣痛后 ， 正在加碼服務商生態 ， 打造高質量的私域流量體系 。
不過擺在這兩大短視頻巨頭面前的 ， 還有著物流、供應鏈、品牌等諸多問題 。 【羅技|弘遼科技：抖音，正在拋棄張同學】二者的戰爭還在繼續 ， 直播電商的未來依舊精彩紛呈 。

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