1. 首頁 > 科技 > >

被康師傅今麥郎旺旺盯上的“熟水”，會是一門好生意嗎？( 四 )


農夫山泉的戰略最后奏效了 ， 2012-2019年 ， 在天然飲用水市場 ， 農夫山泉的市占率連續八年保持第一 。
瓶裝熟水要打開市場 ， 同樣需要重視廣告營銷 。 只有當廣告營銷足夠巧思的時候 ， 品牌才可能獲得更大的競爭力 。
此外 ， 對于康師傅今麥郎旺旺這些早期入局瓶裝熟水的玩家來說 ， 雖然可以在藍海市場里搶占先機 ， 但也需要同步承擔起“教育市場”的重任 。
這并不簡單 。 “螳螂財經”隨便點開某位測評博主發布的涼白開相關的視頻 ， 就發現評論區出現了兩種截然不同的“聲音”：一個覺得不值得 ， 一個表達了認可 。
被康師傅今麥郎旺旺盯上的“熟水”，會是一門好生意嗎？
文章圖片
實際上 ， 瓶裝熟水 ， 或者說涼白開的“養生”功效 ， 是有理論支撐的 。
2003年 ， 諾貝爾化學獎得主美國科學家Peter Agre教授發現細胞膜水通道——即細胞膜中存在一個2nm的空隙 ， 僅容許小分子水進入細胞中參與生命活動 ， 而涼白開中就含有足夠多的小分子團水分子 。
只是 ， 如何將這一理論傳達給消費者 ， 如何讓消費者感受到“物有所值” ， 于熟水品牌而言 ， 無疑會是接下去的長期課題 。
1998年 ， 伴隨著“農夫山泉有點甜”的廣告語 ， 550ml的瓶裝農夫山泉首次上市 。 2020年 ， 農夫山泉創始人鐘睒睒成為新晉亞洲首富 ， 備受矚目 。
瓶裝水市場向來不缺新故事 ， 瓶裝熟水是否真能攪動市場的“一池春水” ， 拭目以待 。
參考資料：
1.《為什么中國人偏愛喝熱水？這事兒得從4000年前說起…》——公眾號科普中國
2.《“技術控”“高顏值”“真健康”——今麥郎涼白開上市》——中國網
3. 《今麥郎IPO：斗不過對手 ， 擰不過時代》——財經新知
4. 《中國瓶裝水簡史》——消費斑馬線
*本文圖片均來源于網絡 
此內容為【螳螂財經】原創 ，
僅代表個人觀點 ， 未經授權 ， 任何人不得以任何方式使用 ， 包括轉載、摘編、復制或建立鏡像 。
部分圖片來自網絡 ， 且未核實版權歸屬 ， 不作為商業用途 ， 如有侵犯 ， 請作者與我們聯系 。
?微信十萬+曝文《“維密秀”被誰殺死了？》等的創作者；
?重點關注：新商業（含直播、短視頻等大文娛）、新營銷、新消費（含新零售）、上市公司、新金融（含金融科技）、區塊鏈等領域 。

相關經驗推薦