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|人民日?qǐng)?bào)總結(jié)618，家電消費(fèi)徹底火了，京東唯品會(huì)出現(xiàn)顯著差異

|人民日?qǐng)?bào)總結(jié)618，家電消費(fèi)徹底火了，京東唯品會(huì)出現(xiàn)顯著差異

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【|人民日?qǐng)?bào)總結(jié)618，家電消費(fèi)徹底火了，京東唯品會(huì)出現(xiàn)顯著差異】|人民日?qǐng)?bào)總結(jié)618，家電消費(fèi)徹底火了，京東唯品會(huì)出現(xiàn)顯著差異

誰也沒想到 ， 今年618家電產(chǎn)品竟然成為了消費(fèi)“一哥” 。 近日 ， 人民日?qǐng)?bào)在這一年度大促落下帷幕后 ， 發(fā)布的消費(fèi)亮點(diǎn)分析中就提到今年家電產(chǎn)品銷量令人驚喜 ， “點(diǎn)贊”了京東、唯品會(huì)等多家電商玩家的銷量成績(jī) 。
首先是京東 ， 報(bào)道稱截至6月17日晚8點(diǎn) ， 京東“618”迎來消費(fèi)熱潮 ， 10分鐘內(nèi) ， 多家店鋪成交額破億元 ， 家電成套購成交額同比增長(zhǎng)超400% 。

還有唯品會(huì) ， “數(shù)據(jù)顯示 ， “618”前的年中特賣節(jié)中 ， 多種小家電銷量出現(xiàn)成倍增長(zhǎng) ， 洗地機(jī)的銷量同比增幅達(dá)5倍以上 ， 除濕機(jī)銷量同比漲幅316% ， 干衣機(jī)取得了436%的高速增長(zhǎng) 。 ”分析報(bào)道中也有如此表述 。
值得一提的是 ， 這些銷量爆發(fā) ， 還僅是本輪618家電熱銷的一隅 。 就拿京東來說 ， 事實(shí)上 ， 在大促期間京東全品類電器銷量都刷新了記錄 ， 其中新品、中高端家電成交額達(dá)到了去年同期的5倍、成套購買家電成交額也為去年同期的2倍 。 唯品會(huì)上 ， 也還有果蔬清洗機(jī)、洗碗機(jī)銷量同比增長(zhǎng)763%左右 ， 洗地機(jī)整體增長(zhǎng)5倍……等銷量爆漲 。
這些數(shù)據(jù)無一不證明 ， 家電產(chǎn)品在當(dāng)下異于平常的火爆 。 然而 ， 這其中有一個(gè)現(xiàn)象卻很值得注意 ， 那就是京東此次迎來火爆的多是冰箱、電視、洗衣機(jī)這樣的大家電 ， 而唯品會(huì)上則是近年來流行的智能小家電加速“出圈” ， 兩大平臺(tái)之間形成了鮮明對(duì)比 。

這其實(shí)是很有趣的現(xiàn)象 ， 值得一探究竟 。 有業(yè)內(nèi)人士就曾認(rèn)為 ， 這跟電商平臺(tái)們本身的特性有很大關(guān)系 ， 現(xiàn)在看來不無道理 。
首先看京東 ， 提到這一平臺(tái)大家最先想到的就是“效率” ， 而它高效率物流配送和超強(qiáng)的供應(yīng)鏈 ， 也切實(shí)為它贏得了“京東速度”和“京東質(zhì)量”的美譽(yù) 。 另外本次618 ， 京東在啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上 ， 就喊出了要用“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”守護(hù)人間煙火氣的口號(hào) 。
再回到大家電上 ， 大家選擇網(wǎng)購最看重就是配送是否快捷 ， 安裝是否便利 ， 售后知否有保障 ， 很顯然 ， 京東本身顯著的優(yōu)勢(shì)正好契合需求 。
其次看唯品會(huì) ， 這家擁有“正品特賣”金字招牌的平臺(tái) ， 優(yōu)勢(shì)顯然是性價(jià)比 。 同時(shí)還值得注意的是它的年輕人客群近年來不斷加大 ， 有數(shù)據(jù)顯示00后已經(jīng)成為了唯品會(huì)新客獲取的重要組成部分 。

同樣再看小家電 ， 一來最近幾年小家電風(fēng)就正是由年輕人掀起 ， 這一群體追求健康品質(zhì)生活 ， 熱衷消費(fèi)升級(jí) ， 各種“解放雙手”的智能小家電就滿足了他們需求 。 二來 ， 當(dāng)下年輕人中盛行理性消費(fèi)之風(fēng) ， 更多地傾向性價(jià)比 。 多種因素下 ， 唯品會(huì)小家電自然受歡迎 。
最后總的來說 ， 盡管平臺(tái)間差異明顯 ， 但背后催動(dòng)的都是同一個(gè)原因 ， 那就是消費(fèi)更多的地回歸生活本身 ， 家庭品質(zhì)消費(fèi)蔚然成風(fēng) ， 這是值得注意的事 。

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