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抖音|六億抖音用戶，忙著給全網(wǎng)造“頂流”

抖音董宇輝

抖音|六億抖音用戶，忙著給全網(wǎng)造“頂流”

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抖音|六億抖音用戶，忙著給全網(wǎng)造“頂流”


鐵打的抖音 ， 流水的頂流 。
薇婭、李佳琦兩大淘寶頭部主播接連退網(wǎng)、停播 ， 釋放的大量流量利好了無數(shù)后梯隊(duì)主播和品牌自播間 ， 另一邊 ， 對(duì)直播電商這塊大蛋糕虎視眈眈的抖音、京東們也在這個(gè)窗口期動(dòng)作頻頻 。
例如在剛剛過去的 618 中 ， 京東牽起了老友騰訊的手 ， 在微信視頻號(hào)上舉辦了一場直播演唱會(huì) 。 這次合作是成功的 ， 京東的直播間獲得了 1075 萬的觀看人數(shù) ， \" 京東 JD.COM\"、\" 京東電器 \" 也在 618 期間長期占據(jù)視頻號(hào)直播商家總榜前列 。
坐擁超六億用戶的抖音在直播業(yè)務(wù)上的出手則更加精準(zhǔn)和到位 。 繼劉畊宏之后 ， 抖音又 \" 利用 \" 用戶們打造了一個(gè)頂流——董宇輝和其所在直播間東方甄選 。
東方甄選為新東方于去年 12 月推出的直播帶貨平臺(tái) ， 是其在 \" 雙減 \" 政策后一次對(duì)新業(yè)務(wù)的探索 。
早期直播時(shí) ， 東方甄選人氣并不高 ， 直播間在線人數(shù)常常只有幾百或幾千 。 讓東方甄選出圈的元素有很多 ， 被網(wǎng)友們稱為 \" 兵馬俑老師 \" 的董宇輝就是其中較為典型的一個(gè) 。
6 月 8 日 ， 董宇輝因雙語帶貨牛排視頻意外走紅 ， 9 日 ， 東方甄選的粉絲數(shù)便開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長 。

抖查查數(shù)據(jù)顯示 ， 東方甄選粉絲數(shù)從 0 到 100 萬用了 6 個(gè)月時(shí)間 ， 而從 100 萬到 1800 萬僅僅花了約十天 ， 這背后原因有董宇輝和一眾老師們的才華與滿是知識(shí)點(diǎn)的直播方式 ， 大概率也離不開抖音的流量傾斜 。
董宇輝從抖音爆火至全網(wǎng)的劇本想必大部分網(wǎng)友都不陌生 ， 之前的張同學(xué)、劉畊宏的都有類似的 \" 成名路 \" 。
而仔細(xì)看可以發(fā)現(xiàn) ， 幾乎每一位火遍全網(wǎng)的頂流的誕生都對(duì)應(yīng)著抖音在某一階段的業(yè)務(wù)重點(diǎn) ， 甚至有媒體將頂流們稱為抖音的 \" 工具人 \" 。
例如羅永浩從 2020 年 4 月開始在抖音直播間賣貨 ， 一步一步成為頭部主播的同時(shí) ， 抖音也逐漸完善了直播體系和實(shí)現(xiàn)規(guī)模、程序化運(yùn)營 。
羅永浩見證了抖音直播的起步和成型 ， 劉畊宏則證明了抖音直播的爆發(fā)力和影響力 ， 更早一點(diǎn) ， 張同學(xué)的出圈正好趕上了抖音 \" 三農(nóng)短視頻扶持計(jì)劃 \" 的流量紅利 ， 而最近的董宇輝 ， 爆火時(shí)間剛好與 618 購物節(jié)重合 ， 成為推廣抖音直播流量的最強(qiáng) \" 門面 \" 。
而且新頂流的出現(xiàn) ， 通常意味著 \" 前輩 \" 們的熱度正慢慢下降 ， 數(shù)據(jù)顯示 ， 劉畊宏的粉絲增量在 6 月初出現(xiàn)負(fù)增長 ， 直播間觀看人數(shù)也大幅下降 。
顯然 ， 面臨 \" 曇花一現(xiàn) \" 危機(jī)的頂流們 ， 不能也無法一直依賴流量效應(yīng)的加持 ， 需要找到延長生命力的方法 。

曾經(jīng)的 \" 快手一哥 \" 辛巴或許可以作為例子 。 辛巴在 2018 年便成立了辛選集團(tuán) ， 直接對(duì)接廠家 ， 搭建產(chǎn)品供應(yīng)鏈 ， 后期也在不斷覆蓋直播電商產(chǎn)業(yè)鏈 ， 現(xiàn)在的辛選越來越像一個(gè)獨(dú)立的電商平臺(tái) 。
此前有媒體報(bào)道稱 ， 東方甄選正在嘗試自建供應(yīng)鏈 ， 未來將大力發(fā)展 \" 東方甄選 \" 自營產(chǎn)品 ， \" 目標(biāo)是把東方甄選打造成一個(gè)品牌 \" ， 無疑也是在增強(qiáng)熱度消退后抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力 。
四大頭部主播們集體踏出直播間以及董宇輝、劉畊宏們的爆火 ， 或許象征著直播帶貨模式將向多元化、多領(lǐng)域拓展 ， 而不只是靠 \" 全網(wǎng)最低價(jià) \" 或老套的劇情吸引消費(fèi)者 。
ZAKER 新聞出品
文 / 鮑星娃
【抖音|六億抖音用戶，忙著給全網(wǎng)造“頂流”】

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