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文：十夏
作為20世紀最杰出的發(fā)明之一 ， 電視機已經從原來的“厚、重、大”升級為今天的“輕、薄” ， 而且進入了8K激光時代 。 盡管這些年來 ， ipad、手機、電腦等占據了彩電的空間 ， 搶走了用戶的時間 。 但對于很多人來說 ， 不管看不看 ， 還是要在家買一臺電視機 。
數據顯示 ， 去年全球彩電銷量為1.75億臺 ， 略有下降 。 從總體來看還是中國彩電廠商最牛 ， 前15名中 ， 中國品牌就占了8家 。 從具體品牌來看 ， 三星依然是第一 ， 銷量為4160萬臺 。 LG依然位居第二 ， 全年總銷量為2670萬臺 。
緊隨其后的是國內三大巨頭TCL、海信和小米 ， 銷量分別為2330萬、1980萬和1250萬 。 再之后就是索尼、創(chuàng)維、飛利浦 AOC、VIZIO、夏普、海爾、松下等第二梯隊的品牌了 ， 這些品牌銷量均不足1000萬臺 。
值得一提的是 ， 華為首次進入了全球Top15 ， 以130萬臺的銷量 ， 排名第15 。 雖然銷量不高 ， 只有小米的十分之一左右 ， 但也值得肯定 。 畢竟華為智慧屏推出時間不長 ， 能取得這樣的成績是不容易的 。
事實上 ， 由于早期技術有限 ， 我國電視市場一直被歐美日韓品牌壟斷 ， 直到長虹的崛起 ， 才挽回了這一局面 。 但如今 ， 曾經的國產家電代表長虹 ， 卻已逐漸沒落 。
2021年三季報顯示 ， 四川長虹實現(xiàn)營業(yè)收入約236.43億元 ， 同比下降10.29%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為7699.92萬元 ， 同比下降40.47%；扣除非經常性損益后的凈利潤約虧損3445.24萬元 ， 同比下降122.6% 。
據悉 ， 長虹成立于上世紀50年代 ， 1972年 ， 推出第一臺長虹電視 ， 就此在國內電視市場搶占了先機 。 1992年 ， 長虹的產能突破百萬大關 ， 成為國內電視機行業(yè)最大的企業(yè) 。 此后 ， 隨著工業(yè)的發(fā)展和人民生活水平的提高 ， 電視成為了家喻戶曉的必需品 。 電視市場也迎來了井噴式增長 。 長虹電視銷量開始上升 ， 并于1994年成功上市 。
此后 ， 長虹連續(xù)20年保持彩電業(yè)務銷量領先 ， 市場占有率達35% ， 并榮獲“中國最大彩電基地”稱號 。 從20世紀80年代到90年代 ， 長虹一直是國內彩電市場的霸主 。
但進入21世紀后 ， 整個品牌開始經歷坎坷和磨難 ， 銷售利率更是連續(xù)17年不超過2% 。 在2018年國內十大電視品牌榜單中 ， 長虹甚至跌出前五 ， 市場份額不足8% 。 長虹的市值也從巔峰時期的580億元跌至如今的133億元 。 那么究竟是何原因 ， 讓曾經的國產彩電領軍人長虹變得如此落寞？
首先 ， 錯誤的進軍海外市場 。 當時 ， 長虹集團選擇與美國一家“信任度”較低的APEX公司合作 ， 從2001年到2003年 ， 長虹每年向美國出口彩電超過300萬臺 。 但APEX公司卻屢次因質量、未收到貨等原因拖欠貨款 ， 最終導致長虹高達40多億元的貨款未能追回 ， 元氣大傷 。
除此之外 ， 隨著技術的升級 ， 彩電行業(yè)踏入了離子屏和液晶屏的分叉口 。 經過一番選擇 ， 長虹斥巨資研發(fā)離子屏 ， 并投產了大量離子屏電視 。 但市場的選擇卻完全是一邊倒 ， 消費者更傾向于液晶屏 。 結果 ， 長虹不僅錯失了液晶屏的發(fā)展機遇 ， 還造成大量產品積壓 ， 投資也打
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