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投影儀|投影儀or電視機？客廳C位爭奪戰

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投影儀|投影儀or電視機？客廳C位爭奪戰

今年投影儀暢銷 ， 電視不好賣了 。 但消費者對投影儀的熱情能維持多久 ， 卻不好說 。 對于嘗鮮的家庭消費者 ， 買回的投影儀經常只能放著落灰 ， 更難取代電視 。 消費者發現 ， 想讓投影儀正常工作 ， 不僅需要家中數米的投影距離內沒有遮擋物、沒有來回走動的家人 ， 還要維持室內數小時“全黑” ， 這幾乎不可能 。 這些短板決定了投影設備在未來很長一段時間內都難以超越電視機在家庭中的地位 。

年輕人宅家看大片 ， 相比置辦一套專業昂貴的家庭影院 ， 投影儀是滿足這個居家娛樂形式的不二之選 。
綜合奧維云網和IDC數據 ， 2022年一季度 ， 我國家用智能投影銷量135萬臺 ， 同比增長19.5%；銷售額23億元 ， 同比增長12.6% ， 預測2026年中國投影機市場銷量有望超過1000萬臺 。
相反 ， 彩電市場則深陷量額齊跌的局面 ， 奧維云網預測2022年第一季度市場零售量規模為903萬臺 ， 同比下降8.8%；零售額規模為280億元 ， 同比下降10.1% 。 而整個2021年我國電視市場銷量僅為3800萬臺 ， 同比下滑13.8% ， 創12年來新低 。
一邊是電視需求的低迷 ， 一邊是投影儀陣營的日益壯大 ， 這種分化的趨勢在最近幾年愈發明顯 。 “投影機最先落地應用于商用辦公場景 ， 后來隨著智能化的興起 ， 逐步拓展到家用場景 。 大屏、相對便宜的價格 ， 加上高便攜的特征 ， 讓智能投影機深受年輕用戶青睞 。 ”產經觀察人士、釘科技創始人丁少將稱 。
在此背景下 ， 極米、堅果、峰米、當貝等新興品牌應運而生 ， 2020年極米科技上市首日股價暴漲近300% ， 驗證了投資者對該市場的高漲熱情 。 “年少不知投影香”“選購哪款投影儀性價比高？”很多年輕人把投影儀列入提升生活品質的物品清單內 。
難道占據客廳中心地位幾十年的電視機要被投影儀取代了嗎？事實恐怕不盡然 。 雖然電視銷量在持續走低 ， 但在2021年3800萬臺的銷量對比下 ， 中國家用投影機348萬臺的出貨量不及電視的1/10 。 再看看那些被買回家沒用幾次就縮在角落里吃灰的投影儀 ， 似乎投影儀還遠未迎來真正的大爆發 ， 說它打敗電視更是言之過早 。
“吃灰”的投影儀 【投影儀|投影儀or電視機？客廳C位爭奪戰】90后北漂呂紹已經研究投影儀購買攻略很久了 。 對于剛畢業的年輕人來說 ， “周末在家吃燒烤、看大片”始終是無法擺脫的誘惑 。 但來北京工作后 ， 他一直是租房居住 ， 而房東的電視要么太老 ， 要么太小 ， 導致他一直無法體驗想象中“家庭影院”的超爽感覺 。 作為租房一族 ， 自己買大屏電視顯然不值 ， 他在抖音上看到用投影儀看電影的視頻 ， 心生羨慕 ， 萌生了入手投影儀的想法 。
呂紹只是有投影儀需求的消費者之一 。 近幾年 ， 智能投影設備以其低廉的價格 ， 以及高便攜性的特點 ， 進入了多個應用場景 。
有了它 ， 租房族們即使房間里只有一面白墻 ， 通過投影儀 ， 連上WiFi和電源后 ， 也可以享受“沉浸式觀影”氛圍 。 而隨著“露營熱”的升溫 ， 一些戶外愛好者也開始入手自帶電池的便攜式投影儀 ， 在星空下搭建屬于自己的露天電影院 。 此外 ， 有兒童的家庭也因投影儀的大屏和具備反射光等特點 ， 愿意使用它來滿足家庭娛樂、孩子上網課的需求 。

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