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投影儀|投影儀or電視機？客廳C位爭奪戰( 三 )

電視機投影儀百度財經天下


投影儀老大股價大跌 資本都是逐利的 。 無論用戶反饋好壞 ， 當光學投影領域的供應鏈和市場初期教育達到一定成熟度后 ， 投資者和巨頭都開始大舉布局投影儀市場 。
IDC數據顯示 ， 按出貨量排序 ， 2021年底中國家用投影機市場前五名分別為極米、堅果、峰米、當貝、小米 。 它們的背景都不簡單 ， 極米由百度投資 ， 已于2021年3月上市；堅果由阿里投資 ， 創始人胡震宇已向媒體明確透露了上市想法；峰米是小米和光峰科技于2016年聯合成立的小米生態鏈企業；當貝則先后獲得了順為資本和蘇寧易購投資資 。
值得一提的是 ， 極米科技2013年底成立 ， 自2018年起就連續霸占出貨量榜首 ， 2021年3月3日登陸科創板首日股票收漲296.32% ， 相較133.73元/股的發行價 ， 股民中一簽極米科技就能凈賺近20萬元 。 極米科技的股東中 ， 百度網訊以9.88%的持股位列第二大股東 。 公開信息顯示 ， 百度系資本曾自2017年起累計投資極米科技近兩億元 ， 至上市時 ， 4年時間收益率為14倍左右 。
財報顯示 ， 自2017年以來 ， 極米科技的業績一直在持續增長 ， 特別是凈利潤的增速 ， 在2020年疫情居家隔離的情況下 ， 更是爆發式同比增長了188% 。 2021年 ， 公司實現營業收入40.38億元 ， 同比增長42.78% ， 凈利潤4.83億元 ， 同比增長79.87% 。 其中 ， 收入主力投影整機產品全球出貨量首次突破一百萬臺 ， 收入37.85億元 ， 同比增長42.75% ， 此外還有配件產品收入1.59億元、互聯網增值服務收入6401.60萬元 ， 其他收入3042.01萬元 ， 也都是增長狀態 。
《財經天下》周刊打開極米投影京東自營官方旗艦店看到 ， 極米投影儀幾千到上萬價格不等 ， 銷量最好的“Z6X易烊千璽同款”累計評價已達20萬+ ， 12498元價格最貴的一款“RSPro2晨曦金”也有1萬+人評價 。

（圖/京東頁面截圖）
然而 ， 與銷量和業績的高態勢增長相反 ， 極米科技在資本市場的表現卻不盡人意 。 極米科技股價2021年7月初最高達到629元 ， 隨后震蕩下行 ， 3月中旬落至224元后更是一蹶不振 ， 至今再沒超過300元 。
不僅如此 ， 先前“躺賺”的百度系投資 ， 還紛紛減持了手里的極米科技股份 。 據極米科技5月23日公告 ， 百度網訊減持477058股 ， 占公司總股本比例為0.95% ， 百度畢威減持74294股 ， 占公司總股本的比例0.15% 。 減持后 ， 兩者合計占公司總股本的比例為8.61% 。
對于股價下跌和百度系減持一事 ， 《財經天下》周刊詢問極米方面尋求解釋 ， 相關負責人回應 ， 減持信息以公告為準 ， 至于股價下跌 ， 有市場等因素影響 ， 非公司所能決定 。
陳璐表示 ， “投影儀的技術以及消費者認知水平雖然在提高 ， 但能做出好產品的國產廠家還是少 。 大家在被種草選購時 ， 幾百塊錢太便宜的雜牌不能用 ， 高端的溢價又太高 ， 能買到心儀適用的產品比較困難 。 ”
那些沒有大廠支撐的投影儀生產商 ， 就像購置投影儀的消費者一樣 ， 新鮮勁一過 ， 就蔫了下來 。
出品過《我在故宮修文物》大電影的微鯨科技早于2016年就推出了首款投影儀產品 ， 早期公司的策略是邊砸重金做內容邊賣智能硬件 ， 后于2018年轉型 ， 聚焦于硬件產品 ， 向投影等家居環境下的娛樂終端做衍生 ， 但目前其投影儀產品在官網顯示售罄無貨狀態 。
暴風集團CEO馮鑫2018年曾親自代言 ， 推出售價近兩千元的智能投影儀“小魔投” ， 但后來該產品線隨著暴風集團的退市而消失 。
獲老牌音樂組合“羽泉”成員胡海泉入資的創業公司艾洛維 ， 一度成功進入了小米生態 ， 旗下投影產品曾在米家有品平臺進行眾籌 ， 兩周內銷量超過1400臺 ， 但2016年該公司掛牌新三板 ， 2019年被終止掛牌 。 財報顯示 ， 公司上市前后5年累計虧損超過3000萬 。

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