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海爾|賣不動的電子產品，618不是解藥( 二 )

海爾磁懸浮


今年上半年 ， 受疫情影響 ， 消費意愿下降 ， 很多用戶覺得自己沒必要換機 ， 電子產品也不像日常消費品一樣需要囤貨 。 今年618 ， 林虹想和朋友一起湊優惠折扣價格 ， 但找了一圈好友卻發現 ， 朋友們幾乎都沒關注今年的618活動 ， 消費心態多是“非必要不購買 ， 不買立省百分百” 。
在618活動初期 ， 廠商們的預售數據表現并不算好 。 國泰君安社服商貿團隊首席分析師劉越男統計的天貓平臺618預售（5月26日20點-5月31日21點）數據跟蹤顯示 ， 2022年的618預售銷售額同比下滑14.8% ， 預售銷量同比下滑27.1% ， 整體數據呈現下降趨勢 。 其中 ， 數碼產品品類預售銷售額同比下降了46.6% ， 銷量同比下降了39% 。
不過 ， 在第一波廠商大促銷后 ， 電子產品消費市場的情況得到一定改善 。
以手機市場為例 ， 目前來看 ， 蘋果可謂是大贏家 。
據魔鏡市場情報數據顯示 ， 從各品牌2022年天貓“618”第一波活動銷量情況來看 ， 手機品類總計銷量較去年有所上漲 ， 為154.95萬部 ， 同比上漲了25.47％ 。 從銷售額來看 ， 蘋果為54.64億元 ， 同比上升47.54% ， 份額為79.5% ， 同比增長10.42% ， 而整體安卓端銷售額為14.09億元 ， 同比下降14.99% ， 主要因均價下降導致 。
而根據各廠商目前已經公布的618數據 ， 在某些維度上 ， 同比也有一定增長 。 其中 ， 榮耀稱618首日4分鐘銷量超過了去年618首日全天；OPPO稱其618首日1小時的銷售額超過了去年618首日全天；vivo的藍牙耳機在5月31日活動開啟后4個小時 ， 增長了580%；據小米披露 ， 截至6月11日22:10 ， 小米618全渠道支付金額達到102億 ， 其中 ， 小米之家銷售額同比增長47% ， 手機銷量同比增長29% 。
618是上半年重要的節點 ， 如果銷量達不到預期 ， 意味著去庫存的壓力可能將增大 ， 并將銷售壓力將傳導給下半年 ， 進一步影響全年的銷售業績 。
盡管目前618活動還未落幕 ， 今年是否能超過去年還沒有定論 ， 但各家的行動已經證明 ， 沒有誰想錯過這個大促節點 。
電子產品市場低迷 ， 廠商壓力不小今年618 ， 各大廠商促銷力度超過往年是有原因的 。 有數據顯示 ， 市場用戶端需求萎縮 ， 購買電腦、手機、平板的用戶 ， 對產品的更新迭代動力越來越低 。 TrendForce集邦咨詢表示 ， 2022年上半年 ， PC、筆記本電腦、電視、智能手機等消費性電子產品需求出現明顯降溫 。
先看手機市場 。 信通院披露的一季度國內市場手機出貨量數據中 ， 下滑幅度一個月比一個月大 。 1月同比下降17.7% ， 到3月降幅更是超過了40% 。 Canalys相關報告顯示 ， 2022年第一季度 ， 中國大陸智能手機市場出貨量7560萬臺 ， 同比下滑18% ， 環比下滑13% 。 以小米為例 ， 其一季度在國內出貨量為1060萬臺 ， 同比下滑22% ， 這也導致小米手機業務收入下跌 。 其2022第一季度財報顯示 ， 智能手機業務收入為457.6億元 ， 同比減少11.1％ 。

Canalys發布的2022年一季度中國大陸手機市場報告
到第二季度 ， 中國手機市場的情況并沒有明顯好轉 。 調研機構CINNO Research統計顯示 ， 2022年4月 ， 國內市場智能手機銷量1760萬部 ， 同比下滑21.6% ， 環比下滑12.2% ， 單月銷量創下2020年以來的第二差單月成績 ， 僅高于2020年2月水平 ， 同時這是自2015年以來最差的4月歷史銷量 。
PC市場同樣也已經出現了下滑 。 Canalys相關數據顯示 ， 一季度期間 ， 中國市場的PC（臺式機、筆記本電腦和工作站）出貨量約1170萬臺 ， 同比下降1% ， 結束了過去7個季度的增長勢頭 。

Canalys發布的2022年一季度中國大陸個人電腦市場報告

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