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折疊屏|日本怪象：本土手機(jī)銷量不高，蘋果獨(dú)占半壁江山，國(guó)產(chǎn)表現(xiàn)如何？

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折疊屏|日本怪象：本土手機(jī)銷量不高，蘋果獨(dú)占半壁江山，國(guó)產(chǎn)表現(xiàn)如何？

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折疊屏|日本怪象：本土手機(jī)銷量不高，蘋果獨(dú)占半壁江山，國(guó)產(chǎn)表現(xiàn)如何？

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談到日本智能手機(jī)品牌 ， 在全球影響力幾乎可以忽略不計(jì) ， 只有索尼偶爾刷一下存在感 。 事實(shí)上 ， 這個(gè)并不是國(guó)內(nèi)網(wǎng)友的錯(cuò)覺 ， 日本手機(jī)在其本土銷量也十分低迷 ， 更多消費(fèi)者喜歡蘋果、三星手機(jī) ， 國(guó)產(chǎn)品牌在日本市場(chǎng)的表現(xiàn)如何呢？
蘋果
根據(jù)外媒SamMobile最新報(bào)道顯示 ， 日本智能手機(jī)行業(yè)長(zhǎng)期遭到蘋果壟斷 ， 市場(chǎng)份額高達(dá)56.8% ， 成為毫無疑問的霸主 。 不同于全球用戶喜歡大屏手機(jī) ， 日本消費(fèi)者更癡迷于小屏幕設(shè)計(jì) ， iPhone 12/13mini兩代迷你版本銷量明顯高過全球市場(chǎng) ， 甚至iPhone SE 3銷量都創(chuàng)造紀(jì)錄 。

3月份推出的iPhone SE 3全球遇冷 ， 不少網(wǎng)友甚至粉絲批評(píng)“電子垃圾” ， 糟糕的反饋令蘋果兩次下調(diào)出貨量預(yù)期 ， 而在日本卻出現(xiàn)截然相反的景象 。 盡管開售當(dāng)日表現(xiàn)為歷代最差 ， 但第二天迎來快速觸底反彈 ， 第5天累計(jì)銷量超過前兩代產(chǎn)品同期銷量總和、第10天銷量超過首代產(chǎn)品的三倍 ， 不少分析師對(duì)日本消費(fèi)者的異常狀況感到錯(cuò)愕 ， 至今都沒有人說清真正的原因是什么 。
三星
日本對(duì)于三星來說是難啃的“硬骨頭” ， 由于歷史原因 ， 日韓兩國(guó)用戶民間相互排斥對(duì)方產(chǎn)品 ， 因此三星整體銷量一直不溫不火 。 近期情況卻發(fā)生轉(zhuǎn)變 ， 今年三星在日本銷量突然上升 ， 第一季度市場(chǎng)份額達(dá)到13.5% ， 擊敗本土品牌夏普拿到第二名 ， 雖然距離蘋果還有極大的差距 ， 這也已經(jīng)是三星近10年來最高份額 ， 韓國(guó)企業(yè)大受鼓舞 。

分析機(jī)構(gòu)判斷 ， 由于日本廠商持續(xù)“擺爛”失去競(jìng)爭(zhēng)力 ， 當(dāng)?shù)叵M(fèi)者只能從蘋果、三星兩個(gè)品牌二選一 ， 因此選擇空間非常小 。 雖然大多數(shù)人都選擇了蘋果 ， 剩下少數(shù)人的選擇也足以影響市場(chǎng)格局 ， 三星折疊屏和Galaxy S22最受歡迎 ， 前者屬于新興形態(tài)的紅利期 ， 后者擁有6.2英寸小屏 ， 誤打誤撞都充分符合日本消費(fèi)者的心理預(yù)期 。
國(guó)產(chǎn)品牌
上面說到了 ， 本土品牌夏普排行第三份額只有9.2%左右 ， 第四名為京瓷（日本功能機(jī)巨頭）、第五名才是索尼 ， 哪怕全加起來也只比三星多一點(diǎn) 。 日本品牌正在失去當(dāng)?shù)叵M(fèi)者支持 ， 產(chǎn)品毫無創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力 ， 怪異的設(shè)計(jì)、高昂的價(jià)格都像是對(duì)蘋果和三星的襯托 ， 況且也有極少數(shù)的日本用戶更在意價(jià)格 ， 此時(shí)寧愿選擇中國(guó)品牌 。

華為、小米等都在日本有一定的知名度 ， 只是銷量差強(qiáng)人意 ， 至今都沒有一個(gè)中國(guó)廠商市場(chǎng)份額超過5% 。 出現(xiàn)這種情況是對(duì)手太強(qiáng) ， 在國(guó)內(nèi)都打不過蘋果 ， 更何況一衣帶水的日本呢？再就是中國(guó)品牌更喜歡主攻中低端市場(chǎng) ， 考慮到稅率原因不會(huì)比蘋果便宜多少 ， 在價(jià)格相差不大的前提下 ， 你愿意選擇蘋果還是中國(guó)中低端手機(jī)呢？
【折疊屏|日本怪象：本土手機(jī)銷量不高，蘋果獨(dú)占半壁江山，國(guó)產(chǎn)表現(xiàn)如何？】當(dāng)然了 ， 中國(guó)品牌失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)不只因?yàn)槎惵蕟栴} ， 當(dāng)?shù)叵M(fèi)者還有一些怪誕的需求 ， 千元機(jī)也必須支持IP68級(jí)防塵防水增加成本 。 日本松下高管Taro ltakura曾經(jīng)表示 ， 因?yàn)槿毡九韵矚g在洗澡的時(shí)候玩手機(jī) ， 就像肥皂、洗發(fā)水、海綿一樣是浴室中必備的工具 ， 沒有防水性能的手機(jī)沒有競(jìng)爭(zhēng)力 ， 所以廠商必須提高成本增加防水能力 。

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