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夢幻錦學：以吾皇和四不相祥瑞為例，淺析跨界聯合的意義

夢幻西游到目前為止 ， 在錦學領域的跨界聯合一共有三次 ， 分別是與國產大動畫《姜子牙》、著名漫畫《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》（吾皇與巴扎黑）、經典國漫《葫蘆兄弟》 ， 從結果論上來講 ， 都取得了不錯的成效 。 那么跨界聯合的意義是什么呢？怎樣的IP適合跨界聯合呢？今天錦學小課堂就給大家分享一下~
夢幻錦學：以吾皇和四不相祥瑞為例，淺析跨界聯合的意義
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【夢幻錦學：以吾皇和四不相祥瑞為例，淺析跨界聯合的意義】跨界合作——產品賦能、制造熱點
跨界合作指的是兩個不同領域的合作 ， 將其有可能有交集的潛在客戶實現交換或者是利益轉化 。 對于一個品牌最大的益處是讓原本毫不相干甚至矛盾、對立的元素相互滲透、相互融會 ， 從而產生新的亮點或熱點 。
夢幻錦學：以吾皇和四不相祥瑞為例，淺析跨界聯合的意義
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我們就拿吾皇來舉例 。 這不是吾皇的第一次跨界 ， 在2019年之前 ， 52TOYS就與“吾皇萬睡”合作推出過一套非常火爆的5+1“日常系列”盒蛋 ， 并且后續緊跟著第二款 ， 可見其有一定的影響力 。 吾皇是漫畫領域的新銳 ， 其群體接受新事物的能力較強 ， 這部分群體是夢幻西游所希望擁有的新用戶目標；其次 ， 與吾皇的聯合會形成短時間的強大熱點效應 。 這個夢幻西游的目的也達到了 ， 在2022年的3月底到四月中旬 ， 夢幻西游與吾皇的聯合長時間霸占游戲榜頭條 ， 這是自發形成的宣傳效應 。
夢幻錦學：以吾皇和四不相祥瑞為例，淺析跨界聯合的意義
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第三點就是產品附加價值的提升 ， 夢幻西游有了吾皇的這個IP加持 ， 加上設計的確精美 ， 因此在游戲內形成了罕見的搶購熱潮 。 其成功可以說是繼2019年之后的新高 。 跨界合作真正達到了1+1＞2的效果 。 錦學愛好者表示 ， 這是夢幻西游近些年最成功的一次營銷！
二、什么樣的Ip適合跨界聯合？
跨界聯合目標的選擇很重要 ， 首先它要符合產品的定位 ， 用戶有一定的交集 ， 符合產品宣傳的需求 ， 最好有之前成功的案例 。 我們就拿四不相祥瑞來舉例 。 四不相祥瑞是與電影《姜子牙》的跨界聯合 。 在《姜子牙》電影之前 ， 《捉妖記》中的萌寵胡巴、《長江七號》中的七仔都引起了巨大的轟動 ， 因此是有成功案例在先的 ， 一旦萌寵火了 ， 那么夢幻西游的祥瑞“四不相”也會大賣！
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其次 ， 《姜子牙》這部電影很符合年輕人的口味 ， 夢幻西游也喜歡通過這次的跨界聯合吸引新用戶；最后就是合作雙方的互利互惠 ， 夢幻西游借助其宣傳力度在游戲內外進行宣傳和預熱 ， 電影制作方拿到了一部分版權費 ， 夢幻西游也實現跨領域影響 ， 這就是其存在的意義 。
夢幻錦學：以吾皇和四不相祥瑞為例，淺析跨界聯合的意義
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跨界聯合在各行業早已常見 ， 但是在游戲領域還處于相對蓬勃發展的時期 。 夢幻西游的嘗試取得了重大的突破 ， 吸引了不少的用戶 ， 相信以后會更加廣泛的應用 。

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