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版號重啟后，中國手游行業有哪些變化？

近日 ， QuestMobile公布《2022手機游戲行業洞察報告》 。 我們整理了一部分版號發放后游戲行業的變化 ， 具體表現為游戲市場用戶年齡占比發生變化 ， 尤其是30歲以上的用戶群體占比逐漸增多 。 原創游戲的創新元素、IP改編自帶用戶群 ， 成為成功突破的兩大關鍵 ， 同時內容流量平臺成為游戲傳播重要渠道 。
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2022年4月 ， 國家新聞出版署網站在公布當月的國產網絡游戲審批信息 ， 一共有45款游戲獲得版號 。 時隔8個月 ， 游戲版號再度發放 ， 重振行業信心 。 在2018年12月 ， 游戲版號首次經歷暫停恢復后 ， 手機游戲市場經歷了一定程度的反彈 ， 在2019年8月 ， 活躍用戶規模同比增長率一度達到15% 。
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截止2022年3月 ， 自2018年12月版號首次恢復以來 ， 累計新上線手機游戲APP近2100個 。 在2019年1月至2022年3月期間新上線游戲產品 ， 逐漸成為手機游戲行業的重要組成部分 ， 用戶規模占比超過三成 ， 版號在經歷首次暫停與恢復后 ， 對新上線游戲產品的精品化刺激明顯 。
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而這些新上線游戲產品逐漸搶占游戲用戶的使用時間 ， 手機游戲行業用戶超兩成的游戲時長被新游戲占據 。
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相較于手機游戲行業整體 ， 新上線游戲產品中 ， 更強調用戶時間碎片化的模擬經營、益智休閑類 ， 在用戶時長占比有明顯提升；得益于多款頭部游戲上線 ， MMORPG類、策略類游戲有望成為受用戶青睞的游戲類型 。
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游戲市場用戶年齡占比發生變化 ， 尤其是30歲以上的用戶群體占比逐漸增多 ， 游戲用戶年輕化的大眾印象有望發生改變 。 游戲行業針對分層用戶推出差異化游戲 ， 推動典型人群的規模、粘性增長 ， 進而影響游戲行業整體粘性的提升 。 相較于手機游戲行業的用戶 ， 近三年新上線游戲產品吸引不同的用戶群體 ， 在25歲到40歲的中青年占比更高 ， 一二線城市用戶占比更高 。
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原創游戲的創新元素 ， IP改編自帶的用戶群 ， 出海游戲積累的運營經驗成為典型新上線游戲產品在上線前期取得成功的重要依托 。 三款由游戲IP改編的手機游戲產品《英雄聯盟手游》《使命召喚手游》《摩爾莊園》位列前三位 ， 自帶用戶流量的強IP游戲產品依舊是廠商的主要發力點 。
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【版號重啟后，中國手游行業有哪些變化？】其中知名游戲IP“英雄聯盟”改編的《英雄聯盟手游》《金鏟鏟之戰》上線初期用戶規模迅速增長至千萬級別 ， 受同一IP改編的影響 ， 兩款游戲前期重合用戶規模達到千萬 。
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延續二十多年經典IP所改編的游戲 ， 《哈利波特：魔法覺醒》帶來的“情懷”成為吸引女性用戶以及36至40歲“中年用戶”的關鍵詞 。
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