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版號重啟后，中國手游行業有哪些變化？( 二 )


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視頻內容平臺 ， 尤其是擁有相應動漫播放版權的平臺 ， 成為動漫IP改編游戲《航海王熱血航線》《斗羅大陸：魂師對決》上新首月重要的用戶來源 。
版號重啟后，中國手游行業有哪些變化？
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品牌聯名、贊助、購買版權、文化結合成為近些年游戲跨界合作的主要方式 。 《原神》與肯德基在2021年3月開啟包括游戲道具、游戲材料、實體周邊以及限定游戲禮包等多方面的聯動；從用戶畫像來看 ， 《原神》與肯德基所觸達的用戶有一定的差異性 ， 兩者聯動能夠進一步擴大用戶觸及范圍 ， 豐富自身用戶屬性 。
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國內電子競技行業發展愈發火熱 ， 高影響力的職業電競聯賽開始引發品牌方的關注 。 傳統品牌如梅賽德斯奔馳通過贊助英雄聯盟相關賽事擴大自身用戶受眾范圍 ， 觸及24歲以下的年輕用戶以及三線及以下城市的下沉市場用戶 。 內容平臺也可以通過購買電競賽事直播版權 ， 提升平臺自身在游戲用戶中影響力 ， 帶動自身受眾規模增長 ， 觸達高消費意愿用戶群 。
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同時 ， 游戲產品與中國傳統文化結合 ， 通過“虛實結合”“線上+線下”的模式 ， 豐富游戲產品內容的同時 ， 推動傳統文化的傳播 。
版號重啟后，中國手游行業有哪些變化？
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整體線上廣告投放市場中 ， 游戲行業長期位列前兩位 。 益智休閑類游戲在線上廣告投放費用方面的占比逐漸提升 ， 進一步成為主要的買量游戲類型 ， 在近三年MMORPG的買量投入逐漸減少 。
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從游戲行業的線上廣告投放渠道分布來看 ， 短視頻平臺依舊是主要的買量渠道 ， 廣告平臺的占比有明顯提升 。 抖音、快手、嗶哩嗶哩等內容平臺用戶興趣偏好與游戲用戶興趣偏好高度匹配 ， 內容平臺在游戲用戶中的價值得以突顯 。
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抖音、快手、嗶哩嗶哩觸達上億規模的游戲KOL活躍用戶 ， 其中 ， 線上消費能力在2000元以上的用戶占比明顯高于手機游戲行業整體用戶 ， 內容平臺觸達的游戲用戶變現價值更高 ， 是重要的游戲傳播渠道 。

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