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抖音|抖音外賣曲線復活( 四 )

美團抖音團購


直播的優勢在于更容易締結交易 。 “短視頻是一個常態化的賣貨路徑 ， 但直播是一個爆點” ， 李耀說 ， 相較于短視頻 ， 直播在促成交易上更具優勢 ， “一場三四個小時的直播下來 ， 商家交易額達到幾萬塊是很輕松的” 。 據他介紹 ， 為了鼓勵商家開播 ， 抖音還在流量端給予商戶大量補貼 。
相較于電商直播、健身直播 ， 抖音的本地生活直播還差著一口氣兒 ， 尚未用流量澆灌出如羅永浩、劉畊宏般的標桿式人物 ， 好在似乎它的對手們在直播業務也并不盡心 。
“直播+團購”的銷售模式并不新鮮 ， 2020年初 ， 美團及餓了么都曾試水在本地生活業務上加碼直播 ， 但成效不佳 。 現在 ， 美團及餓了么的App內已經找不到直播服務的入口 。 美團僅在大眾點評中內置了一個直播服務的入口 ， 但也并非以餐飲為主 ， 更多的是醫美、旅游等直播 ， 且開播商家較少 。
去年12月 ， 美團曾和快手達成互聯互通合作 ， 美團將在快手開放平臺上線美團小程序 ， 為美團商家提供套餐、代金券、預訂等商品展示、線上交易和售后服務等完整服務能力 ， 快手用戶將能夠通過美團小程序直達 。
但不到半年時間 ， 這一合作似乎不了了之 ， 目前雙方合作范圍仍僅限于快手上的美團小程序 ， 與微信小程序體驗無差 ， 快手首頁導航內的本地生活服務入口也已經消失不見 。
顯而易見的是 ， 倘若美團不補上內容這一課 ， 被抖音在團購、外賣市場同時撕開的這道裂縫 ， 將繼續擴大 。 當然 ， 抖音同樣有自己在供應鏈端的課要補 。

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