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中國新聞周刊|當“神獸”迷上奧特曼卡牌( 二 )

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圖來自網絡

奧特曼卡牌與80后兒時積攢的“干脆面水滸卡”最大的不同 ， 在于其競技性和游戲性 。 作為集換式卡牌的奧特曼卡牌 ， “對戰”是它最大的特點 。 集換式卡牌的發軔 ， 可以追溯到1993年的“萬智牌” ， 由美國一位數學教授發明 ， 其以收集卡牌為基礎 ， 游戲者需要通過購買隨機包裝的補充包收集卡牌 ， 然后根據自己的策略靈活使用不同的卡牌去構組符合規則的套牌進行游戲 。 隨著萬智牌的風靡 ， 后來者也看到了集換式卡牌這一游戲類型的發展前景 ， 紛紛跟進效仿 ， 接連出現了《游戲王》《寶可夢》等集換式卡牌 。 集換式卡牌通過精美的畫面和易上手的玩法 ， 很容易吸納兩種不同的消費群體 ， 前者為了滿足收集欲望 ， 后者則為了滿足競技需求 。 生產者則通過規則和版本的更迭來延續消費這一行為 。 進入移動互聯網時代后 ， 這一類玩法也被移植到了移動端 ， 其中最知名的當屬動視暴雪旗下的《爐石傳說》 。 原定于今年在杭州召開的第19屆亞洲運動會 ， 《爐石傳說》便是8個電競項目之一 。 數據顯示 ， 2020年全球集換式卡牌游戲市場規模已達到111.3億美元 ， 預計2027年市場規模將擴大至312.6億美元 ， 2021-2027年復合年增長率為15.9% 。 而在中國 ， 2020年卡牌游戲的市場份額約為115億左右 ， 其中集換式卡牌這一子類占比較低 ， 仍有較大的提升空間 。 對于小孩子而言 ， 奧特曼卡牌 ， 幾乎滿足了他們所有的社交需求 。 “好看 ， 好玩 ， 關鍵是還好攜帶 。 ”一位卡牌游戲從業者對中國新聞周刊表示 。 相比起其他競技項目 ， 卡牌游戲最方便攜帶 ， 那句經典名言同樣適用于小孩子 。 “兜里揣副撲克牌 ， 逮誰跟誰來 ， 奧特曼卡牌就是如此 。 ”即便是面對家長和老師的“巡查” ， 卡牌也明顯要比其他玩具更容易“藏匿” 。 前述受訪卡牌游戲從業者對中國新聞周刊表示 ， 相比起傳統定義中的集換式卡牌 ， 奧特曼卡牌更偏向于IP運營而非競技 ， 在他看來 ， 如萬智牌等傳統集換式卡牌游戲的卡片價值根本來源還是依托于競技 ， 玩家在拿到稀有卡牌之后 ， 可以用來增強自己的卡組 ， 在官方賽事中贏得勝利 。 “由于本身玩法就很復雜 ， 多年以來官方運營也從未刻意追求規模效應 ， 因此目前萬智牌的主要受眾群體年齡多在30歲以上 。 ”“但奧特曼卡牌并非如此 ， 賣點就在奧特曼的IP上 ， 玩法其實并不重要 。 假如把卡片上的主角從奧特曼換成別的 ， 小孩子的購買行為瞬間就會下來 。 ”該卡牌游戲從業者說 。 傳統集換式卡牌游戲在舉辦線下活動時 ， 一般會選擇城市里的桌游吧等封閉空間 。 倘若要舉辦大型城市聯賽甚至全國聯賽 ， 就會選擇酒店的宴會廳等 ， 運營方式比較傳統 。 但奧特曼卡牌無論是市場推廣還是整體的品牌包裝花費都比同行要大很多倍 ， 不光鋪開眾多線下門店 ， 并且還經常在商場中心舉辦大型活動 ， 讓小朋友們去對戰 ， 兩者的運營邏輯有著顯著不同 。 “集換式卡牌終究是一個智力游戲 ， 玩家需要一個思考的安靜空間 ， 你可以把它理解為一個象棋比賽 。 但卡游他們玩法很簡單 ， 其實就是個數值差異 ， 小朋友們開心就行 ， 以拉新為主 。 ”但奧特曼卡牌的真正隱憂 ， 并不在IP和競技之爭 ， 而是在家長如何引導孩子收集的樂趣的同時與賭博、攀比劃清界限 。 畢竟很多事 ， 不是“一禁了之”就可以解決問題的 。
制止還是理解在投資者眼中 ， 奧特曼卡牌似乎是個巨大的風口 。 東北證券分析師宋雨翔告訴中國新聞周刊 ， 集換式卡牌在國內仍處于早期階段 ， 大多數產品都是以海外IP授權和國內發行商代理為主 ， 比如國內比較火的卡游公司的奧特曼系列卡牌產品、華立科技奧特曼卡片機游戲產品和卡牌產品均來自于日本萬代南宮夢公司的IP授權 。 或許是嗅到了“風口”的味道 ， 不少玩家也爭相入局 ， 不過其他參與者無論是營收還是利潤都同卡游有著數量級上的差異 。 卡游不光同媒體深入合作 ， 渠道也遍布全國 。 “與廣東少兒、金鷹卡通等8家媒體 ， 在兒童動漫電視展開深入合作 ， 形成以產品、內容、體驗為核心的全產業鏈布局 ， 產品遍布全國31個省、自治區、直轄市 ， 覆蓋率超90% 。 ”

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