1. 首頁 > 動漫 > >

中國新聞周刊|當“神獸”迷上奧特曼卡牌

acgn漫評中國新聞周刊

中國新聞周刊|當“神獸”迷上奧特曼卡牌

文章圖片

中國新聞周刊|當“神獸”迷上奧特曼卡牌

就像孩子們不理解家長兒時為什么會對玻璃彈球著迷一樣 。
家長也不理解 ， 如今的小朋友為什么會對一張印有奧特曼的紙片如癡如醉 。 各地校園附近的小賣店和文具店中 ， 奧特曼卡片可謂當之無愧的頂流 ， 就連推車賣小吃的大娘 ， 都會在口袋里揣上幾包奧特曼卡牌 。 一個中午的時間 ， 煮玉米沒賣掉幾根 ， 奧特曼卡牌就賣完了 。 單價低、IP價值高、社交屬性強 ， 家長還沒反應過來 ， 錢袋子就被打開了 。 曾有媒體報道 ， 某地一男童10天內偷拿父母近萬元購買奧特曼卡牌 ， 不少家長抱怨 ， 奧特曼卡牌已經成為了影響孩子成長進步的“毒瘤” 。 從旁觀者視角上很容易理解家長的焦慮 ， 但小小一張卡牌 ， 緣何有這么大的魅力？

圖/視覺中國

生命力頑強的奧特曼對于不少IP來說 ， 能陪伴一代人成長 ， 成為一代人童年回憶中的白月光 ， 可以說已經圓滿完成歷史使命 ， 但奧特曼顯然并不甘心于此 。 這個源自日本特攝片中的形象 ， 不僅在劇中每每被怪獸打翻在地 ， 胸口的紅燈亂閃 ， 在現實中 ， 也十分頑強 。 其不僅在劇集上持續推陳出新 ， 吸引了一代又一代青少年“入坑” ， 與之相關開發的衍生商品也一直受到市場的追捧 。 “女娃送芭比 ， 男娃送奧特曼 。 ”這是20年前流傳的送禮秘籍 。 20年間 ， 送給女娃的從芭比換成艾莎公主又換成了葉羅麗 ， 送給男娃的依然是奧特曼 。 如今 ， 在奧特曼的系列產品中 ， 吸金效率最高的 ， 莫過于一張張最不起眼的印刷小卡片 。 中國新聞周刊發現 ， 某電商平臺月銷量超過萬件奧特曼卡片的商家不少于20家 ， 還不包括銷售卡片套和卡片冊的商家 ， 絕大部分購買者購買奧特曼卡片都不是僅購買一兩包 ， 而是一整盒購買 。 一盒20包的價格根據版本不同 ， 在120-250元之間 。 一名飽受困擾的小學生家長告訴中國新聞周刊 ， 自己的孩子現在一有多余的零花錢就會拿來買奧特曼卡 ， 卡冊都塞滿了整整五本 ， 前前后后花了數百元 ， 還是沒有停下來的趨勢 。 “經常是一整包拆開 ， 看一眼就直接扔掉 ， 說里面有的他都已經有了 。 雖然算下來一包沒多少錢 ， 但這不是浪費嗎？”通過調查 ， 中國新聞周刊發現 ， 奧特曼卡牌大多數源自一家名為“卡游”的公司 ， 銷售渠道極廣 ， 從小學門口的文具店到連鎖便利店的貨架 ， 再到大型商超里的主題店鋪都有鋪貨 。 銷售方式和盲盒相同——打包賣 ， 由于“稀有度”本身可以無限細分 ， 因此卡包定價范圍極廣 。 如今學校門口的小賣部 ， 如果店內沒有奧特曼卡片 ， 店主必然會失去一大批穩定客源 。 “版本繁多 ， 但是孩子都能認得 ， 我們有時候買錯了 ， 會遭到孩子好一頓埋怨 ， 他會認為因為買了錯版卡片而在同學間抬不起頭來 。 ”一位家長對中國新聞周刊說 。 除了買錯卡片以外 ， 更令家長頭大的是 ， “總有一張孩子沒有的卡片 。 ”“R卡、SR卡、SSR卡 ， 好不容易買齊了 ， 又出了閃光卡、透明卡 ， 最坑人的是拼圖卡 ， 一張拼圖9張 ， 總是湊不齊 ， 這一套弄齊了 ， 還有下一套 。 ”受訪家長說 。 和奧特曼卡牌一比 ， 盲盒都得甘拜下風 。 但2塊錢能買來孩子幾個小時的快樂 ， 絕大部分家長選擇“無視”它 。 畢竟這一代家長小時候 ， 也是攢過干脆面里的紙片的 。
天時地利人和在不少人眼中 ， 奧特曼卡片走紅 ， 是“天時地利人和”的結果 。 所謂“天時地利人和” ， 是指疫情帶來的經濟壓力讓家長無法承受高額玩具帶來的壓力；全球動畫影視產業進入相對疲軟的時期 ， 無法產出新IP實現商業回報；而線上游戲對于青少年的強管控讓孩子從線上重回線下 。 這三個原因共同作用下 ， 奧特曼卡牌趕上了好時候 。 小學生們下課后的娛樂首選不再是操場 ， 而是在課桌上鋪開一張紙 ， 眾人圍上一圈 ， 拿出一些奧特曼卡片 ， 按照紙上印刷的規則開始“排兵布陣” ， 儼然一場小型棋類比賽 。

相關經驗推薦