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而一直體現著年輕人動向和潮流文化的華帝 ， 最近則聯合當下最熱門視頻平臺之一的B站國創黑馬《時光代理人》 ， 推出了華帝首支二次元TVC ， 并發起“華帝時光之味”創作召集令 ， 這也是華帝與國創IP跨界合作的又一力作 。
打破次元壁 ， 國貨、國漫雙向賦能
近年來國潮的崛起 ， 也帶動二次元領域轟轟烈烈的國創潮流 ， 其中許多作品都運用中國元素 ， 呈現一系列的現代中國故事 ， 讓國創作品的熱度一路走高 ， 收獲了大量關注 。
B站出品的《時光代理人》 ， 就是其中的佼佼者 。 這部國創作品講述的是經營著“時光照相館”的程小時和陸光進入委托人的照片回到過去 ， 為委托人解決各種各樣的問題、彌補過去的遺憾 ， 從而引發的一系列故事 。
《時光代理人》自開播以來 ， 就受到了國創愛好者的廣泛好評 ， 播放量近2億 ， 在B站獲得了9.8的評分 ， 在豆瓣上也獲得了8.3分的好評分 。 同時 ， 還獲得了第18屆中國動漫金龍獎“最佳系列動畫獎”銀獎和“最佳動畫配音獎” 。
目前 ， 《時光代理人》第一季已完結 ， 但有關動畫的討論熱度仍在持續上升 。 而此次與華帝的合作 ， 也讓華帝又一次進入了年輕人的日常話題 ， 悄悄沖破“次元壁” ， 融入了最真實的年輕人生活 。
聚焦年輕群體 ， 主動溝通Z世代
隨著Z世代逐漸走向消費舞臺的中心 ， 他們呈現出鮮明的圈層文化特點 ， 衍生出國風、寵物社交、二次元等圈層 。 Z世代通過各種方式來實現自我表達和獲取群體認同 ， 他們對新事物和傳統文化的接受能力更強 ， 消費意愿也更旺盛 。
在這一消費趨勢下 ， 年輕化是品牌的重要戰略趨向 ， 但如何讓年輕群體接受并喜愛 ， 卻有大學問 。
而作為廚電界最具科技感和時尚感的品牌 ， 華帝不僅精準地把握住新生代年輕群體 ， 而且走出了一條屬于自己的品牌年輕化道路 。 根據最新的百度指數人群畫像顯示 ， 關注華帝的人群年齡區間是20-39歲 ， 占比已超8成 。
早在2018年 ， 華帝以“絲路·風水”為主題在倫敦自然歷史博物館舉辦了一場品牌時尚發布會 ， 將國潮時裝走秀與新品發布巧妙結合起來 ， 詮釋對中國文化的共同理解;2020年 ， 華帝聯合快手在敦煌莫高窟聯手舉辦的“煙火·相融國風文化盛典” ， 首次亮出廚電“全系”概念 ， 推出定制套系產品 ， 將國貨品牌與國潮文化完美結合;而在2021年 ， 華帝在云南彌勒東風韻舉行 “廚房音樂發布會” ， 將一場傳統新品發布會升級成了一場時尚潮廚趴 ， 同時官宣Z世代潮流偶像歐陽娜娜為產品代言人 ， 推出潮流藝術家池磊聯名款魔爾套系廚電 ， 再一次把華帝與年輕、時尚文化的融合展現得淋漓盡致 。
這一次 ， 華帝通過聯手B站國創作品《時光代理人》發起“華帝時光之味”創作召集令 ， 成功破壁二次元 ， 加速融入Z世代的語境 ， 讓品牌形象在年輕人心中留下了濃墨重彩的一筆 ， 有望實現國貨品牌與國創動畫之間的雙向賦能 。
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