紅紫妝林綠滿池 ， 游絲飛絮兩依依 。 又一輪2021年度財報和2022年一季度財報相繼出爐的集中期 ， 包括老板電器、浙江美大、石頭科技等廚電、清潔家電在內的企業 ， 都交出了不錯的成績單 。 不過 ， 從一季度的市場經營看 ， 整體需求仍不振 ， 規模量額齊跌 ， 國家及各地方開始消費券的發放 ， 以拉動家電市場消費的復蘇 。
這幾年的市場挑戰雖大 ， 但對于中國家電企業來說也有不少機遇 ， 其中包括智能家居市場迸發的潛力、元宇宙、廢舊家電回收、健康升級等等 。 中國計算機行業協會元宇宙產業專委會即將成立 ， 海爾、美的在內的6家家電企業申報今年1700萬臺“四機”回收目標 ， 家電行業首個“衣物護理機”性能標準實施 ， 都打開了市場空間的想象 。
家電領軍企業的市場化突圍仍然不斷進化：格力電器與珠海公交集團簽署戰略合作協議；海信激光電視助力聯合國中文日慶?；顒樱缓Ｐ疟涓叨怂较頃?；TCL發布真高刷電視新品 ， 再投資半導體業務；方太牽頭制定凈水機行業首個選擇性過濾技術標準 ， 引領“健康凈水”時代；九陽發力炊具行業并官宣品牌代言人；華為消費者業務更名 ， 正式進軍商用領域 。
不管是從疫情市場的反復 ， 還是存量市場需求難以釋放來看 ， 家電市場今年仍繼續承壓 ， 擺在各家電企業前面的路只有一條：迎難而上、直面挑戰、抓住風口、搶占賽道！
智能家居元宇宙有機會：搶抓兩大賽道
知名市場調研機構IDC發布《中國智能家居設備市場季度跟蹤報告》顯示 ， 2021年第四季度中國智能家居設備市場出貨量為6337萬臺 ， 同比增長4.1% 。 2021年出貨量超過2.2億臺 ， 同比增長9.2% 。 預計2022年中國智能家居設備市場出貨量將突破2.6億臺 ， 同比增長17.1% ， 市場將迎來新發展機會 。
中國計算機行業協會元宇宙產業專委會 ， 將于近期舉行成立大會 。 云宇宙作為全新的熱門賽道 ， 正在打開新的市場窗口 。 數據顯示 ， 未來中國元宇宙市場規?？赡苓_到8萬億美元 。 相關產業專委會的設立 ， 將從產業調研、服務平臺、決策與合作等多層面引導元宇宙產業規范發展 ， 或為家電企業多元化帶來新思考 。
一季度家電市場回落 ， 二季度靠消費券拉動
根據奧維云網推總數據顯示 ， 今年一季度中國家電市場整體零售量規模12274萬臺 ， 同比下降17.2%；零售額規模1430億元 ， 同比下降11.1% 。 其中 ， 線下市場受局部區域賣場停擺和物流阻塞問題 ， 量額同比下滑均在兩位數以上；線上市場零售額也罕見性下降7.5% ， 零售量下降超15% 。
綜合來看 ， 一季度家電市場受原材料漲價、疫情防控、需求低迷因素影響較大 ， 企業的成本上升疊加消費低迷 ， 導致整體家電市場利潤、規模雙降 。 針對這種情況 ， 上至國家 ， 下到北京、陜西、武漢、鄭州、廣西等多地地方政府 ， 開始出臺面向家電用戶的消費券發放 ， 有望拉動二季度市場 。 不過 ， 即便上半年止跌 ， 家電市場全年恐難恢復至“疫”前水平 。
6家電企業今年回收舊機 ， 總量1700萬臺
發改委介紹了開展2022年廢舊家電回收目標責任制行動的相關情況：已有海爾、格力、TCL、長虹、美的、海信6家龍頭企業自愿申報參加2022年回收目標責任制行動 ， 共申報“四機”（電視機、電冰箱、空調、洗衣機）規范回收目標約1700萬臺 ， 占我國全年報廢拆解量的20% 。
為暢通回收網絡、創新回收模式 ， 2022年家電生產企業回收目標責任制行動正有序開展：海爾注重向拆解再生再制造環節延伸 ， 推動覆蓋全國多個縣市的回收處理網絡；格力以“以舊換新”活動 ， 打造逆向物流回收體系；美的在提供拆送裝一體便捷服務的同時 ， 搭建整體便捷的回收渠道；海信、TCL、長虹也紛紛確定相關目標 ， 以不同的模式共同撬動產業綠色升級 。
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