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年輕人對養生的新認知

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年輕人對養生的新認知

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年輕人對養生的新認知

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養生逐漸被年輕一代所接受，與中老年人不同的是，他們對養生有了新的認知，尤其在吃上面投入了較大的關注 。在不斷涌現的失眠、脫發、肥胖等健康問題中，企業正在針對性地做出改變 。另外在養生食品中，年輕消費者的突出要求是方便、健康、好吃等 。
年輕人確實為養生市場帶來了機會，但是隨著入局品牌的增加，要真正在養生市場占據一席之地，把握住年輕人的消費需求和痛點才是關鍵 。
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年輕人的養生新認知
“養生”這項被視為中老年專屬的事業越來越被年輕一代所接受，自從“保溫杯里泡枸杞”火爆之后，年輕人的養生方式受到了越來越多的關注 。
中國報告大廳的《2017-2022中國健康養生行業市場發展現狀及投資前景預測報告》顯示，當前我國健康養生市場規模已經超過萬億元，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養生，而18-35歲的年輕人群占比高達83.7% 。
不過與中老年人養生方式不同的是，年輕一代似乎更追求“朋克養生”，即一邊放肆一邊養生 。既要熬最晚的夜，又要敷最貴的面膜，這兩種需求看起來好像是對立的，但卻恰恰是當代年輕人的普遍現狀 。
對養生最明顯的表現就是在飲食方面，一方面要求食品低鹽、無糖、輕脂等，從源頭上吃得健康 。另一方面各種養生、保健食品隨時補充，利用碎片化的時間進行養生 。即便可能日常作息、生活并不規律，也希望通過“吃”找補回來 。
【年輕人對養生的新認知】養生已經逐漸成為年輕人的一種健康生活方式，同樣在年輕人對養生關注度持續提高的基礎下，促使越來越多的食品企業開始關注這一群體，加入到了年輕人養生的戰場中 。
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養生需求發生明顯變化
在易觀發布的《90后健康養生大揭秘》中顯示，我國有超過50%的90后被脫發、掉發、視力減弱等問題困擾 。同時近四成的90后面臨體重增長、運動能力下降的問題 。
對于70、80后來說，他們更傾向于均衡飲食、規律作息來調整身體狀況，然而對于現在的年輕人而言，肥胖、脫發、失眠、皮膚等健康問題不斷涌現，他們變得越來越焦慮，迫切希望通過一些措施來改善健康問題 。越來越愛惜自己身體的年輕人，開始尋找更加健康和科學的養生方式，年輕人養生需求越來越大，自然吸引了企業和資本的入局 。品牌針對年輕人普遍存在的健康問題，不斷推出產品以“討好”年輕人 。
2019年王老吉推出了兩款“養生奶茶”，分別是荷葉嘟嘟奶茶和青蔗脆脆鮮奶，據說喝了不會胖 。除此之外，在王老吉線下門店的菜單中可以發現，有古法涼茶、漢方草本涼茶、草本鮮果茶等，兼具養生和顏值 。
2020年新希望乳業推出了活潤晶球酸奶，使用3D包埋技術保障活菌可以直達腸道，以“嚼得到的益生菌”為主要賣點 。解決了益生菌無法活著到達腸道發揮作用的問題，同時增加了酸奶的咀嚼感 。
2021年漢口二廠推出了玻尿酸氣泡水“哈水”，每瓶含透明質酸鈉68mg 。還有華熙生物推出了玻尿酸飲用水“水肌泉”，每瓶水中內含66mg食品級玻尿酸，將口服美容推向了新高潮 。
除了食品企業之外，江中藥業、哈藥集團、健康元、同仁堂等大型藥企也陸續入局養生保健領域，還有逐鹿資本、IDG、BAI、北極光創投、梅花創投等資本方加大了對養生保健品牌的投資 。
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養生產品也在改變

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