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傳感器|抖音，快手、騰訊再戰，搜索的戰爭還有得打！

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傳感器|抖音，快手、騰訊再戰，搜索的戰爭還有得打！

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傳感器|抖音，快手、騰訊再戰，搜索的戰爭還有得打！

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文 | 華商韜略 程錦
當年360、搜狗都沒攻下的搜索 ， 今天有了新可能 。
搜索大戰 ， 是互聯網巨頭一直想要攻下的領域 。 360、搜狗都曾覬覦百度的市場 ， 然后卻無人真正撼動百度的地位 。
但搜索戰場戰火卻沒有休止過 。 無論過去的百度、360 ， 還是現在的抖快、騰訊阿里 ， 都對搜索領域的流量虎視眈眈 。
而這些新玩家 ， 又是怎么創造關于搜索的新可能的？
近些年 ， 360、盤古搜索等老玩家在搜索領域的聲音逐漸變小 ， 新的玩家又接連粉墨登場 。
搜索的風口 ， 肯定少不了這些年發展如火如荼的短視頻平臺 。 2017年 ， 快手APP就加入了類似于搜索的功能 ， 用于對賬號、內容、視頻的查找 。 9月27日 ， 快手搜索公布的數據顯示 ， 截止8月 ， 快手搜索日均搜索次數超過3億 。

此外 ， 微信、淘寶、今日頭條、拼多多等都將搜索功能作為建設自身內容生態的重要一環 。
早在2017年 ， 今日頭條就組建了搜索團隊 。
字節跳動CEO張楠曾透露 ， 自抖音在2018年5月上線首個搜索入口后 ， 目前這一功能月活用戶已經超過5.5億 ， 同時她還表示 ， “接來下的一年 ， 抖音將加大對搜索的投入力度” 。
騰訊在徹底收購搜狗以后 ， 讓其在搜索方面的布局更加深入 。 2019年12月 ， 微信搜索正式升級為搜一搜 。 至今過去兩年多的時間 ， 已經成長為一個擁有5億月活的龐大流量入口 。
【傳感器|抖音，快手、騰訊再戰，搜索的戰爭還有得打！】
互聯網巨頭們針對自己特有的內容生態與優勢 ， 紛紛針對搜索玩出了新花樣 ， 下一場搜索之戰迫在眉睫 。
微信的搜一搜與視頻號打通 ， 未來將是“圖文+視頻”的內容格局 。 比如在“品牌官方區”打通視頻號 ， 既是為了提升搜索空間 ， 也是為自家的視頻號導流 。 從內容引流、賬號引流、活動引流三大維度升級 ， 還支持品牌方將視頻號直播、視頻號活動、品牌封面故事等信息直接外顯在官方區中 。
夸克則屬于阿里創新事業群內部孵化的智能搜索App ， 前段時間 ， 阿里巴巴智能信息事業群升級組織架構 ， 圍繞夸克App成立夸克事業部 ， 加碼信息搜索領域 。
抖音、快手則進一步布局搜索電商 ， 通過“精準營銷+視頻介紹+用戶需求” ， 讓消費者能夠更直觀的看到所要購買的商品 ， 這是區別于傳統電商平臺通過瀏覽大量的商品信息再選擇商品的消費方式 ， 也是短視頻平臺特有的玩法 。

值得一提的是 ， 隨著業務板塊的調整 ， 字節的搜索也在變化 ， 最近今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科以及國內垂直服務業務都將一同并入抖音 ， 抖音將成為超級內容平臺 ， 相關的搜索也會成為圖文+視頻的“超級搜索” ， 在內容上更勝一籌 。
但目前 ， 各家搜索目前的體量規模 ， 還局限在平臺內部的內容生態 ， 尚未有更大的發展 ， 搜索的護城河是用戶習慣 ， 改變固有格局并非易事 ， 各家平臺都在積極嘗試中 。
人們搜索的動力在于內容 ， 從目前的內容生態的成熟性以及品類生態上看 ， 快手抖音都還不夠完善 。
當前 ， 快手的搜索還主要聚焦在視頻領域 ， 更多是短視頻領域 ， 而競爭對手字節搜索則是覆蓋抖音、今日頭條等多個應用 ， 滿足用戶不同的內容需求 ， 內容相比更全面一些 。

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