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3月投放上漲19％，巨量引擎再一次打破了游戲流量僵局

3月投放上漲19％，巨量引擎再一次打破了游戲流量僵局
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進入2022年 ， 游戲營銷行業繼續保持著上漲的態勢 。 根據巨量引擎的數據 ， 特別是春節后 ， 3月的巨量引擎游戲行業投放同比2021年上漲了19% ， 在內容和流量的協同下 ， 玩家對于游戲廣告的接受程度逐漸上升 。
相應地 ， 游戲買量營銷的競爭也更加激烈 。 據DataEye-ADX3月份的洞察報告 ， 整個買量環境對創意的需求變得更高了 ， 素材消耗速度也越來越快 。 比起前兩年的投放策略 ， 游戲廠商特別是頭部大廠 ， 開始從數量競爭轉向質量競爭 ， 更考驗從業人員的投放能力 。
巨量引擎也表示 ， 對于步入存量市場的游戲行業而言 ， 面對日趨激烈的買量競爭、多元化的內容營銷趨勢 ， 游戲廠商普遍面臨高端人才少、地區水平差異大、試錯成本高等痛點 。
作為游戲營銷生態的積極開拓者 ， 今年巨量引擎也在繼續探索更多游戲行業的新打法 ， 并為解決游戲廠商的買量痛點而持續迭代 。 近期 ， 巨量引擎在飛書開啟了一場名為“超級玩家擎報局”的直播活動 ， 并分享了包括原生廣告、星圖、小游戲、穿山甲、品效營銷等方面的一些新升級 。
3月投放上漲19％，巨量引擎再一次打破了游戲流量僵局
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整場直播聽下來 ， 我能明顯感受到巨量引擎的游戲營銷支撐能力又有了進一步的提升 。 而且 ， 除了以往強調的內容營銷、玩家創作時代等方向 ， 在這次直播活動上 ， 巨量引擎還針對小游戲和重度游戲領域推出了更多新的工具和政策扶持 ， 帶來了新的游戲營銷突破口 。
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小游戲投放增速達180% ， 巨量引擎成為小游戲投放新賽道
過去幾年 ， 小游戲作為游戲行業的一個新賽道受到了很多關注 。 不過隨著近兩年的發展 ， 小游戲的流量紅利期已經過去 ， 除了長線運營、小游戲品類拓展等痛點 ， 如何突破現有的用戶圈層和流量盤子 ， 也成為廠商急需解決的問題 。
除了休閑游戲和中重度游戲 ， 巨量引擎今年開始將目光延伸至小游戲領域 。 巨量引擎經過調研發現 ， 2021年小游戲的推廣規模增速達到85% ， 通過廣告推廣的小游戲數量也增加了20% 。 整體而言 ， 當下小游戲廠商有著極大的外部渠道導量需求 ， 但目前行業對于這塊還未建立起較為普遍的方法論 。
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針對這一痛點 ， 今年Q1巨量引擎與部分小游戲廠商共同摸索出一些打法思路 ， 并且取得了不錯的成績 ， 平臺整體的小游戲投放量也有著突破性的增長 ， 3月份小游戲投放日耗峰值達到1500萬級 。
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以具體單款游戲成績來看 ， 無論是iOS端還是安卓端的小游戲 ， 都能在巨量引擎平臺實現明顯的流量增量 。 巨量引擎表示 ， 某款頭部產品 ， 其小游戲安卓端激活成本比App端降低了70% ， 同時首日ROI提升了20%；某款頭部產品的小游戲iOS端激活成本相較App端降低了67% ， 而首日ROI表現基本持平 。 可見 ， 小游戲在巨量引擎平臺的獲量效果并不輸于“傳統”App端游戲 。
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成績只是一個成果體現 ， 更值得關注的是 ， 經過這段時間的摸索 ， 巨量引擎的小游戲投放鏈路已經成熟 ， 包括激活、付費、關鍵行為等轉化目標都已實現系統化的投放工具和策略 ， 并且打通了數據上報鏈路 ， 可以支持準確歸因 。 另一方面 ， 得益于巨量引擎旗下豐富的流量和內容矩陣 ， 目前小游戲投放流量范圍已經涵蓋了抖音、頭條和西瓜視頻等主流平臺 ， 未來還會繼續接入更多巨量引擎流量 。

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