1. 首頁 > 游戲 > >

3月投放上漲19％，巨量引擎再一次打破了游戲流量僵局( 二 )


投放鏈路分為“創建資產—數據回傳—創建廣告—廣告審核”這四個步驟 ， 能夠為小游戲廣告主建立起快速投放起量的通道 。 具體而言 ， 廠商能夠在青鳥線索創建小游戲資產 ， 并在橙子建站創建對應的落地頁；而在創建廣告這步 ， 廠商可以選擇線索推廣目的 ， 關聯小游戲建站落地頁 ， 自動關聯小游戲相關轉化目標 。
從玩家的角度來看 ， 這個投放鏈路帶來的提升感受會更為直觀 。 玩家直接點擊抖音、頭條等平臺的信息流廣告跳轉按鈕 ， 跳轉到落地頁后再點擊小游戲組件 ， 就能夠自動調起并且同時啟動對應的小游戲——整個點擊轉化過程都變得更加簡單流暢 。 而且得益于巨量引擎對投放鏈路的全程支持 ， 無論是落地頁跳轉還是調起啟動小游戲 ， 這些關鍵節點實施的穩定度也有了明顯提升 。
而在這場直播活動上 ， 巨量引擎也透露了接下來平臺針對第三方小游戲投放鏈路做的優化 。 簡單來說 ， 在保證鏈路合規的前提下優化效果、拓展流量 ， 并提升廠商的投放效率 。 比如巨量引擎將進一步完善基礎建設 ， 比如完善小游戲資質、防沉迷、貨不對板等等審核流程 ， 優化小游戲調起組件 。 針對投放效果的提升 ， 也會推出更多的出價產品、去重策略等等 。
值得一提的是 ， 除了第三方小游戲 ， 巨量引擎如今也開始孵化第一方小游戲 ， 比如打造抖音小游戲閉環生態 ， 為小游戲開發者提供新的平臺 。
3月投放上漲19％，巨量引擎再一次打破了游戲流量僵局
文章圖片
節假日一貫也是小游戲的投放高峰期 。 在即將到來的五一假期 ， 巨量引擎也為小游戲開發者提供新的流量扶持 。 除了流量拓展、投放效果深度優化 ， 巨量引擎還為小游戲開發者提供投放管家、扶持方案等幫助 。
3月投放上漲19％，巨量引擎再一次打破了游戲流量僵局
文章圖片
02
面對重度游戲投放新需求 ， 穿山甲做了3大升級
穿山甲一直是巨量引擎重度游戲投放的主陣地 。 在這場直播活動上 ， 巨量引擎還分享了關于穿山甲2022年的一些新洞察和新動作 。
總的來說 ， 近一年來穿山甲的游戲投放媒體展示趨勢仍處于上升階段 。 就游戲分媒體的滲透占比數據來看 ， 中重度游戲仍然是占比最高的 ， 并且2022年滲透占比較2021年又有了明顯增長 。
3月投放上漲19％，巨量引擎再一次打破了游戲流量僵局
文章圖片
在具體的游戲類型上 ， 過去一年穿山甲在女性向、模擬經營、SLG、仙俠、傳奇等品類賽道有了新突破 。 巨量引擎介紹 ， 模擬經營類產品在穿山甲平臺的投放半年增長率高達137% ， 而女性向產品的半年增長率更是暴漲297%；而像仙俠、傳奇等“傳統買量型”產品 ， 在穿山甲平臺投放的半年增長率也超過了50% 。
這些細分品類投放在穿山甲平臺的新增長 ， 得益于過去一年穿山甲從產品策略到運營服務的升級 ， 特別是私有建模、廣告樣式、媒體品牌這三方面的升級迭代 ， 成為了重度游戲投放增長的主要推動力 。
私有建模 ， 簡單來說就是利用一方數據 ， 結合穿山甲豐富的特征與算法訓練廠商專屬的私有模型 ， 以這個定制化模型去輸出定向/排除人群 ， 從而達到后端效果優化的目的 。 以某款仙俠MMO產品為例 ， 這類買量型游戲主要考核首日ROI和7日ROI ， 廠商在使用付費ROI出價后效果仍不達預期 。 基于這點 ， 穿山甲與開發者運用產品投放數據 ， 并結合平臺的大數據能力和算法輸出建模 ， 指導ROI出價策略與投放 。 在建模優化的指導下 ， 產品的首日ROI提升了10.13% ， 而7日ROI更是提升了75.45% 。

相關經驗推薦