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爆款頻現，IAP小游戲或是投放增長新藍海

IAP小游戲賽道正在成為開發者們不可忽視的重要戰場 。
近年來 ， 隨著微信小游戲平臺生態的不斷發展和技術基礎的持續完善 ， 其覆蓋的用戶范圍越來越廣 ， 玩家的“專業”程度也越來越深 。 近日 ， 騰訊廣告發布《2022微信小游戲增長攻略》 ， 資料顯示 ， 目前微信小游戲的用戶規模仍在持續增長 ， 且在微信小游戲配套的商業生態、騰訊廣告提供的投放工具與服務助力下 ， 平臺涌現出了大量精品小游戲 ， 其中不乏全年流水破千萬的爆款 。 龐大且核心的用戶基礎及良好的賽道生態為中重度精品游戲提供了良好的發展土壤 ， 許多市場嗅覺敏銳的開發者已經搶先入局 ， 并通過實際項目驗證了IAP小游戲賽道巨大的商業化潛力 。
此外最值得一提的是 ， 廠商可以通過產品的小游戲化延長“老游”的生命周期 。 那么在市場“寒冬”未退的當下 ， 未被充分挖掘的IAP小游戲賽道能否成為開發者們破冰增收的突破口呢？今日 ， 茶館就與大家淺聊一下IAP小游戲這一“藍海”賽道 。
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中重度精品已開始搶占小游戲賽道
一提起小游戲 ， 大家似乎普遍習慣將其與休閑游戲劃上約等符 ， 然而事實上 ， 隨著小游戲市場的發展與成熟 ， 細分之下的精品中重度小游戲領域也已初成規模 。 且目前已有許多開發者在APP端之外 ， 搶先布局小游戲賽道 ， 并通過內購產品的小游戲化在該賽道上獲得了不錯的增益 。
比如如今依然活躍在小游戲榜單前列的策略競技類產品《英雄殺》 ， 就歷經了經典IP的小游戲化和產品變現的內購化兩大轉型階段 。 2011年 ， 騰訊上線了卡牌競技類桌游《英雄殺》 ， 2015年《英雄殺》手游上線 ， 2018年10月 ， 上海歡樂互娛與騰訊光子工作室聯合開發的同名小游戲正式上線微信小游戲平臺 。 《英雄殺》小游戲制作人曾在第九季微信公開課現場分享到 ， 2020年該產品已經獲得了超5000萬名注冊用戶 ， 用戶每日在線時長超60分鐘 ， 每日活躍用戶在100萬左右 。 同年 ， 在小游戲市場出現了整體eCPM下滑的現象后 ， 《英雄殺》小游戲開始向內購轉型 ， 轉型后 ， 該產品單日最高內購收入超過了80萬 。
爆款頻現，IAP小游戲或是投放增長新藍海
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與此同時 ， 還有一批小游戲通過IAA+IAP的混合變現方式成功實現了收益的最大化 。 據茶館了解 ， 被業內廣泛認為是微信小游戲“中度休閑標桿之作”的策略塔防游戲《隨機沖突：土豆英雄》 ， 在立項之初就選擇了“APP+小游戲”的雙端化策略 ， 目前《隨機沖突：土豆英雄》雙端合作流水已破2億 ， 日峰值流水也達到了175萬 。
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此外 ， 同樣采取了APP+小游戲的雙端合作策略的飛行射擊游戲《戰機代號666》也通過廣告+內購的混合變現方式 ， 推動雙端累計注冊用戶達到了3000萬 ， 累計流水突破了1400萬 。 騰訊廣告游戲優選推出的首款中度FPS類小游戲《第7裝甲師》也采用了混合變現的方式 ， 并最終在累計注冊用戶已達5000萬的情況下 ， 收獲了日流水規模超過了50萬的好成績 。
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IAP小游戲賽道是游戲行業的新藍海
從越來越多高質量產品爭先入局小游戲賽道這一現象也能看出 ， 在廣告市場流量見頂、買量成本趨高 ， 游戲產品在傳統賽道上遭遇獲量與回收瓶頸的同時 ， 已有越來越多開發者意識到IAP小游戲賽道擁有生態繁榮、商業配套完善、成本低、轉化快、回收快等顯著優勢 ， 是開發者沖破市場瓶頸的新機會 。

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