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騰訊視頻|坐地起價割韭菜？騰訊視頻會員一年兩次漲價，衰退期已至？( 三 )

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2022年1月份上映的《開端》 ， 算得上是騰訊視頻在小眾題材創新牛刀小試 ， 也給新的一年立下開門紅 。 但是之后上映的《鏡·雙城》 ， 則又回歸了大IP+流量藝人的古裝偶像劇組合 ， 而且2022年即將上映的12部小眾題材作品 ， 在所有82部作品中 ， 也算不得太高的比例 。
如果古裝偶像劇在內的傳統題材 ， 在今年仍然無法孵化出新的現象級作品 ， 在越發嚴重的審美疲勞下 ， 一味地漲價 ， 或許只會促使更多用戶逃離騰訊視頻 。
2.短視頻深度不足 。
雖然長視頻和短視頻都有各自的消費群體 ， 但某種意義上這兩個群體之間并不存在矛盾關系 。
就比如依靠中、長視頻和自制內容起家的B站 ， 頂著核心用戶群體的質疑 ， 在抖音、快手獲得成功后引入短視頻內容 ， 最后逐漸延伸出全品類視頻用戶共存的生態 。 優酷、芒果TV等長視頻平臺 ， 也都在積極部署各自的短視頻業務 。
盡管騰訊視頻在2021年依靠微短劇的形式 ， 在將長視頻內容轉制成短視頻的嘗試中取得了不錯的成績 ， 在云合數據統計的《2021年微短劇有效播放霸屏榜》中 ， 騰訊視頻在前五名中占據了四個名額 。 但是 ， 在“正統”的 ， 由用戶主動創造、維持內容生態的短視頻賽道 ， 騰訊視頻所依靠的資源 ， 還是多年來始終處于“十八線”的微視 。
綜上所述 ， 如何尋找內容題材、品類的創新 ， 以及如何利用好騰訊的流量優勢 ， 最大限度為短視頻業務進行賦能 ， 才是騰訊視頻在漲價外 ， 最該思考的事情 。
畢竟 ， 只盯著用戶口袋里的仨核桃倆棗 ， 終究是太小氣了 。
參考資料：
《漲價能救騰訊視頻嗎？愛優騰10年燒光1000億僅芒果1家盈利怎么破》——東方財富網
《付費會員環比減少500萬 ， 騰訊視頻2022年如何完成控虧損KPI？》——文娛商業觀察
《騰訊視頻急需一個“開端”》——藍媒匯

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