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動畫|從若森興衰看中國動畫

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動畫|從若森興衰看中國動畫
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3月的最后一天 ， 國產武俠動畫劇《不良人》的第五季迎來了結局 。 按照慣例 ， 這類武俠動畫每季的最后一集一般都是以打戲為主 ， 用燃燒的經費創造出酷炫打斗特效 ， 把觀眾蓄積已久的熱情徹底釋放出來 。
然而 ， 《不良人》卻沒有按照套路出牌 。 這一集的劇集時長總共不過半小時 ， 除掉片頭和片尾 ， 正片只有二十多分鐘 。 但在這短短二十多分鐘的時間里 ， 制作方若森卻安排了一段長度近十分鐘的文戲 。 這段文戲講的是主角李星云幼年流落江湖 ， 起初很有傲氣 ， 不肯食嗟來之食 ， 但是面對現實的毒打 ， 這種傲氣很快被磨平 。 李星云不但開始接受嗟來之食 ， 甚至為了救治長期照顧自己的仆人李煥 ， 還偷了別人的錢 。 頗為令人玩味的是 ， 當劇中的慧覺大師問李星云 ， 如果重新讓他選擇 ， 他會不會還是堅持吃那頓嗟來之食時 ， 李星云堅定地給出了肯定的答案 。
很顯然 ， 這段劇情并不符合很多抱著看打戲期待而來的觀眾 。 通過彈幕 ， 他們發泄著自己的不滿 。 從表面上看 ， 這段故事的插入略顯突兀 ， 但聯系前后劇情就可以發現 ， 它事實上是照應了主題 ， 揭示了促使主角李星云從崇尚“天道”到選擇“霸道”的心理歷程 。 而如果跳出這部劇本身 ， 這段故事又何嘗不能看作是若森公司自己的一段內心獨白？
作為國內知名的動畫制作公司 ， 若森最近的日子實在不算好過 。 在經歷一系列變故后 ， 若森財務入不敷出 ， 人員流失嚴重 ， 多個系列的IP（注：IP的本意是IntelectualProperty ， 也就是知識資產 。 現在 ， IP經常被用來泛指那些具有開發和改變價值的影視文學、游戲動漫 ， 以及這些作品中的人物形象）作品被迫下馬 。 就在不久前 ， 其39%的股份還一度面臨被司法拍賣 。 為了讓公司活下去 ， 若森在這幾年不得不做了很多自己并不情愿的事情：先是打破了自己一貫堅持的只做原創的規矩 ， 接了改編《斗破蒼穹》的生意 ， 后來又將《不良人》第五季的版權賣給了騰訊 。 如此境遇 ， 和身處困境 ， 不得不靠吃嗟來之食度日的李星云是何其相似！
應該說 ， 若森無論是編劇水平 ， 制作技術 ， 在行業內都是有口皆碑的 。 這樣一家企業究竟為何會走到如此困窘的境地？在若森現狀的背后 ， 折射出了中國動畫行業怎樣的現狀？目前中國動畫行業的發展 ， 面臨哪些機遇和挑戰？要推動中國動畫行業的發展 ， 又應該如何破局？為了說明這些問題 ， 我們需要先對動畫行業的商業模式有一個基本的了解 。
動畫產業的兩種模式
從總體上看 ， 動畫制作企業所采用的商業模式可以分為兩種：一種是IP的動畫化 ， 另一種則是動畫的IP化 。 顧名思義 ， 前一種模式主要是將一個已經具有一定知名度的IP動畫化；而后者則是對動畫作品進行原創 ， 將其打造為獨立IP ， 并對其價值進行開發 。
從歷史淵源上看 ， 以上兩種運營模式的來源是不同的：
【動畫|從若森興衰看中國動畫】IP動畫化的歷史大致上可以追溯到日本動漫行業早期的實踐 。 我們現在講到動畫 ， 經常會認為它和“動漫”是同義詞 ， 但事實上 ， 這兩個詞是有區別的 。 所謂“動漫” ， 是動畫與漫畫兩者的結合 。
日本的漫畫產生時間很早 ， 在19世紀后期就有了專業的漫畫雜志 ， 而動畫的產生則是進入二十世紀之后的事情 ， 主要是受了美國動畫產業興起的影響 。 起初 ， 日本的漫畫和動畫的發展是相對獨立的 ， 兩者各有自己的受眾群 。

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