1. 首頁 > 科技 > >

空調|空調市場“三連降”背后，經銷商們早已退無可退

海爾美的空調格力電器

空調|空調市場“三連降”背后，經銷商們早已退無可退

文章圖片

空調|空調市場“三連降”背后，經銷商們早已退無可退

文章圖片



文|智能相對論

作者|佘凱文
1月份 ， 世界氣象組織發布通告稱“盡管全球平均氣溫因2020年至2022年的拉尼娜事件而有所下降 ， 但2021年為有記錄以來最暖的七個年份之一 。 ”國內方面 ， 包括浙江等地年平均氣溫都在2021年創下新高 ， 且成為有氣象觀測記錄以來最高 。
與火熱的天氣不同 ， 空調市場的“寒冷”卻是深入人心 ， 2021年國內市場全年4689萬臺的年銷量同比下降8.7% ， 刷新了近幾年的銷量新低 ， 并且這已是自2019年以來的“三連降” 。 “空調”這個被國人調侃為近代“最好發明”的玩意 ， 看起來已經遭遇了天花板 。
“三連降”會只是一個開始嗎？
整體空調市場的不景氣始于2019年 ， 行業人士分析原因在于此前空調市場持續增長 ， 在2019年達到高位 ， 會出現一定回調；其次是市場飽和度 ， 在房產行業停滯時 ， 必然將影響到整個空調市場 ， 即便依然有農村市場作為支撐 ， 卻也是獨木難支 。 而從2019年底開始的“黑天鵝” ， 進一步打亂了市場節奏 ， “三連降”便因此而生 。

然而“三連降”會是終點嗎 ， 或者只是一個新的開始？這是當前行業人士最為關注的一個問題 。 從機構預測來看 ， 他們似乎信心十足 ， 幾個機構不約而同地預計：2022年空調市場將會有所回升 。 如AVC預計“2022年空調消費可能有所回暖 ， 全年銷售額1665億元 ， 銷售量5052萬臺 。 ”
從行業角度來看 ， 當年國內的“空調一哥” ， 志高如今淪為賣地求生 ， 春蘭也早已不見蹤影 。 目前空調行業的主要玩家美的、格力、海爾、TCL、海信、奧克斯、長虹等 ， 他們在2021年也都不太好過 。
分別來看 ， 傳統空調三巨頭“美的、格力、海爾” 。 眾所周知“空調之王”頭銜自2020年被美的搶走后 ， 格力在2021年能否實現翻盤成為市場的一個關注點 ， 雖然兩家都是在4月底才發布上年年報 ， 不過據AVC的數據統計 ， 格力未能實現反超 。

數據顯示 ， 2021年全年（1月1日-12月31日）無論是線上還是線下市場 ， 美的的市占率均超過格力 ， 排名第一 。 但即便如此 ， 美的也有自己的煩惱 ， 從去年上半年財報數據來看 ， 雖然整體收入美的領先格力近100億元 ， 然而收入增幅方面格力以62.57%大幅領先美的的19.33% 。 并且在毛利率方面格力空調為29.8% ， 美的只有20.85% ， 格力領先美的近9個百分點 。
【空調|空調市場“三連降”背后，經銷商們早已退無可退】看起來海爾算是三巨頭中混得最好的了 ， 據海爾數據顯示 ， 2021年海爾空調線下年累零售額同比增幅16.4％、份額增幅21.9％；線上年累零售額同比增幅20.1％、份額增幅21.1％零售量、額實現了“雙正”增長 ， 成為行業主流品牌中的“唯一” 。 此外 ， 在毛利率方面海爾空調也一直保持著28%的水平 ， 相較于前兩家相對穩定 。
空調品牌們毛利率下滑的一個重要原因是大宗原材料的這一波漲價潮 ， 2021年全球22種主要大宗商品中 ， 有9種價格漲幅超過50% ， 漲幅創1995年以來之最 ， 2022年銅等原材料價格預計還將居高不下 。 銅、鋁等材料都是空調的主要用料 ， 所以 ， 銅價上漲對空調行業而言 ， 不僅影響甚大 ， 而且波及范圍廣 ， 有消息稱 ， 格力、美的、松下等空調廠商已經放出漲價消息 。

相關經驗推薦