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谷歌接連受到反壟斷沖擊 廣告業務深陷風暴

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谷歌接連受到反壟斷沖擊 廣告業務深陷風暴

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谷歌等如何獲得用戶數據并推給廣告主？愛爾蘭公布“世界上最大隱私泄露行為”歐盟《數字市場法》預計今年10月生效，直指亞馬遜蘋果谷歌等科技巨頭谷歌廣告業務屢遭反壟斷調查，將繼續推行隱私沙盒計劃
谷歌被指操縱搜索結果長達14年 ， 瑞典比價公司索賠21億歐元
【谷歌接連受到反壟斷沖擊 廣告業務深陷風暴】展開更多
21世紀經濟報道采訪人員 王俊 實習生 秦科 北京報道
北京時間5月26日晚間消息，英國反壟斷監管機構“競爭與市場管理局”（CMA）周四對谷歌的廣告業務展開了第二項反壟斷調查，稱谷歌可能扭曲了競爭 ， 非法偏袒自家服務 。
早在今年3月，CMA與歐盟反壟斷監管機構就宣布對谷歌和Facebook母公司Meta之前達成的一項在線展示廣告服務交易“絕地藍”（Jedi Blue）展開調查，以評估該交易是否違反了歐盟的公平競爭法規 。
這也是谷歌一周內，受到的第二輪反壟斷沖擊 。北京時間5月20日早間消息，美國參議院兩黨聯合小組提出一項新法案，直指數字廣告 。作為數字廣告巨無霸的谷歌，或面臨分拆線上廣告業務 。
谷歌的廣告業務，一直處于反壟斷的風暴眼 。
以搜索引擎起家的谷歌 ， 擁有龐大的用戶數量和個人數據，因此是數字廣告商青睞的廣告發布平臺 ， 廣告商可通過搜索等業務進行競價；YouTube等也是重要的廣告分發平臺；此外，出版商或應用程序開發商利用AdSense、Ad Manager或AdMob等谷歌平臺向廣告商提供廣告位，用這些工具進行廣告管理，并與谷歌根據各自工作的比例來分配收益 。
也就是說，谷歌不僅占據廣告上游的數據資源，是廣告資源提供商，同時還是廣告交易平臺，可以出售廣告空間，提供廣告購買與銷售的中介服務 。因此谷歌幾乎存在于數字廣告服務供應鏈的所有環節，讓數字廣告服務領域的競爭對手難以參與公平競爭 。這也是諸多反壟斷調查、指控的焦點 。
2022年4月27日，Alphabet（谷歌母公司）發布了2022年第一季度財報 。財報顯示，谷歌本季度廣告收入仍然達到了546.6億美元，高于去年同期的446.8億美元，同比增長22％ ， 環比下跌近11％ 。在核心搜索引擎的廣告業務上，財報顯示營收增長至396億美元，漲幅為24％，谷歌在在線廣告市場仍占據主導地位 。
作為數字廣告界的巨頭，是否偏袒自家廣告技術服務、是否阻止競爭對手訪問用戶數據、是否抑制了市場競爭成為谷歌備受爭議的焦點 。歐盟委員會執行副主席兼競爭專員瑪格麗特·維斯塔格曾表示：“在線廣告服務是谷歌和出版商如何將其在線服務‘貨幣化’的核心 。谷歌幾乎存在于網絡顯示廣告供應鏈的各個層面，我們擔心 ， 谷歌讓競爭對手的在線廣告服務很難在廣告技術領域展開競爭 。”
目前，已有多個國家地區對谷歌廣告是否涉嫌壟斷進行了調查、訴訟 。
（作者：王俊 編輯：吳立洋）

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