嬰幼兒零輔食賽道增長強勁：90后追求科學喂娃，溶豆奶酪棒成消費新寵 _嬰幼兒

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本文來源：時代數據作者：黃婧

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這一屆新手父母，正在焦慮怎么給娃吃好的。

既要營養均衡，又要好吃好玩，為了滿足孩子，這屆父母操碎了心。曾自稱“寶寶”的90后們已經不知不覺轉換角色，從新生代青年成功晉級新生代父母，他們也帶來了全新的育兒理念。艾瑞數據顯示， 2021年中國母嬰人群年齡分布中， 90后占比60.6% ，大學本科學歷的占比達到67.4% ，普遍受教育程度較高，更追求育兒理念的科學化和精細化。
嬰幼兒零輔食賽道也正發生著翻天覆地的變化。大白兔與喜之郎霸占少兒頻道電視廣告的時代已經逐漸遠去，低鹽海苔、奶酪棒、米餅成為新生代父母的消費新寵，嬰幼兒零輔食賽道資本紛紛入局。

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90后追求科學養娃，主食要吃好輔食不可少
現下寶媽群里的熱門話題，除了喂奶和睡眠，莫過于孩子的零輔食。根據中國營養保健食品協會的劃分，嬰幼兒零輔食主要可以細分為谷物類輔食、零輔食、罐裝輔食、輔食營養補充品等。從常見的嬰幼兒米粉，到近幾年突然火起來的奶酪棒、溶豆，都屬于嬰幼兒零輔食范疇。

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“民以食為天”，更何況是這當中需要精心呵護的孩子們。為了滿足寶寶們的胃口，新生代父母們絞盡腦汁做足功課。2021年抖音母嬰嬰幼觀看含母嬰相關關鍵詞視頻點贊量TOP15中， “輔食”關鍵詞位列點贊量第一。

消費群體的改變在一定程度上影響著嬰幼兒零輔食市場的更迭。以90后為主要人群的新生代父母們擁有較高的自主收入水平、受教育程度和城鎮化水平，從而促使著他們對孩子的衣食住行秉持更加精細、科學和個性化的理念。易觀數據顯示，相比2010年，2018年90后的城鎮化率提升12個百分點，整體高于80后人群。

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伴隨著對精致育兒觀念深入和對零輔食的認知加深，新生代父母對嬰幼兒零輔食的消費需求也正不斷增長。2021年“618”活動期間，天貓寶寶輔食在天貓國際和天貓非國際的銷售額范別達到0.6億元和5.5億元，同比增速達到34%和45% 。

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表面“躺平”的家長，喂起娃來并不佛系
盡管“豆瓣佛系父母聯合會”聚集了六萬多個“佛系”家長，但在吃這件事上，新生代父母們卻容不得自己有絲毫馬虎，紛紛化身“成分黨” 。
家長們加購前的必定會做的一件事，就是查看產品的配料表，“天然”、“無添加”成為首選。《2022中國嬰童食品行業研究報告》顯示，“天然”、“無添加”是父母為孩子選購零食考慮最多的因素（63.5%），其次則營養成分與配方搭配（60.3%）。最懂家長心理的莫過于零輔食的品牌商們，電商平臺的寶寶輔食產品介紹頁里，總會附上詳細的產品配料成分表。