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授權商|國產IP向左，價值探索向右

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編者按：本文來自微信公眾號銀杏財經（ID：yinxingcj），作者：金羽銀杏，創業邦經授權發布。
國產IP到底能迸發出多大的能量？
2022年，一只刷屏朋友圈的胖老虎和冰熊貓，將國產IP的潛力展示給了全世界。
授權商|國產IP向左，價值探索向右
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@不二馬大叔 創作的“胖虎”系列，在這個“本命年”里爆火。
不僅引發了百萬粉絲一起“云吸虎”，更與多個領域的知名品牌推出了一系列聯名IP，成為名副其實的潮流主旋律。
另一位“頂流”則是以熊貓為原型的“冰墩墩”，在北京冬奧會期間，國內外圈粉無數，有人甚至因此將2022年定義為“IP授權元年”。
盡管IP授權在我國早已不算什么新興產業，根據前瞻產業研究院披露的一組數據顯示，2021年我國年度被授權商品零售額達 1106 億元人民幣，同比增長 11.5%。
但從嚴格意義上來說，中國文化IP產業依然處于起步階段。
而這一“虎”一“貓”，不僅讓我們看到了國內文化IP的巨大潛力，更讓行業看到支撐起國產IP產業長久發展的可能性。
國產IP的基石?2019年6月3日，優衣庫發布了一款T恤，線上店鋪三秒鐘就被搶購一空。
實體店的瘋搶情形更加瘋狂，鉆門、扒模特衣服、肢體沖突……優衣庫店門還沒升起，求購者便像喪尸一般，從底下的門縫鉆了進去。
而之所以造成如此瘋狂的局面，是因為優衣庫這款T恤是與潮流藝術家KAWS合作的聯名款。
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經典IP與知名品牌聯名，并不算新鮮玩法，但幾乎每次都能創造奇效。
去年，京東消費發布了《IP聯名消費報告》，通過對各品類中銷售額占比前200品牌的商品銷售情況進行分析發現，2021年，IP聯名商品銷售額在總銷售額中的占比呈現上升趨勢。
其中，35歲及以下年輕群體購買了近七成的IP聯名產品。26-35歲的消費者消費占比超過50%。26歲及以下消費群體的成長潛力同樣強勁，其IP聯名產品消費增速達到其他群體的1-2倍。
把莫奈、梵高穿身上，把盧浮宮、高達印鞋上，把HelloKitty 被子蓋身上，把哈利波特手鏈戴手上……經典的海外IP與品牌聯名，屢屢迸發出吸引力。而在國內，原創IP似乎鮮少能收獲影響力。
今年1月，維基百科根據上市公司財務數據及全球第三方數據統計平臺等，匯總得出了全球最賺錢的50個IP，幾乎都來自海外。
并非所有IP都具有深度開發的價值，要成為“頂流”更是需要強大的群眾認知基礎。
像“精靈寶可夢”“Hello Kitty” “維尼熊”這些大IP之所以能夠成為吸金利器，與其多年來深入人心的認知基礎密不可分。
而在國內，具備這樣強大的認知基礎的，往往都與中國傳統文化相關。
因此我們才看到國內的許多熱門IP，諸如動漫《哪吒之魔童降世》《大魚海棠》《大圣歸來》，比如綜藝《國家寶藏》《上新了·故宮》，比如故宮、三星堆、孫悟空、哪吒，包括今年年初大火的《雄獅少年》，都帶著深刻的傳統文化烙印。
冰墩墩和“胖虎”的爆火，又一次印證傳統文化之于國產IP的意義。
中國傳統文化的IP價值不斷提升，國潮正是在傳統文化的加持下開始崛起。早在2018年就出現過許多現象級的爆品，比如故宮和美妝產品的聯名，頤和園和零食禮盒的聯名，三星堆和新款汽車的聯名…
這些給人耳目一新的聯名款國潮產品，一波波地刷屏，這一年也被網友們稱之為“國潮元年”。
國潮大熱，映射出的是日漸蘇醒的民族自信與文化自信。曾經代表著“土氣廉價”的國貨在全新的應用場景下煥發生機。而這一切的功勞，絕不僅僅是營銷的功勞。

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