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陌生人社交|陌生人社交APP：一直沒有進化( 二 )

陌生人社交



在從前 ， 網戀是個三年五年的長跑 ， 在今天 ， 網戀不過是三天五天的游戲 。 從心理學角度而言 ， 新鮮感維持的周期是四個月 ， 社交APP上完全走不到這個時間 ， 甚至發展出大量“日拋戀人”這樣的關系 。
線上的快節奏和線下的慢生活形成了極強的撕裂 ， 社交APP在虛擬世界搭建的社交語境 ， 無法讓真實世界的人產生情感和精神滿足 ， 制造出一種極強的不真實感 。
第二 ， 運營上刻意的擦邊球誘導 。
盡管陌陌官方從未承認自己是“約炮軟件” ， 但不可否認的是 ， 它的確誘導了用戶的這一行為 ， 它給了中國壓抑多年的性需求一個爆發出口 ， 而后的陌生人社交app不管明面上用了多么光鮮的話術 ， 在運營過程中都難以避免打這樣的擦邊球 。
即便號稱是靈魂社交的Soul ， 也推出了廣場這一功能 ， 而這里只有好看的人才能盡情發揮 ， 算法推薦的信息流中多是“性感”的美女自拍和曖昧的文案 。

Soul APP
從商業模式角度并不難理解 ， 社交APP是典型的網絡效應和規模效應的產品 ， 它既不像電商有實質性的產品 ， 也不像內容社區提供優質內容 ， 或者其它工具型APP提供某項具體的服務 ， 它賴以為生的就是用戶之間的頻繁互動 。 而陌生人社交本質上是一個非持續且不確定性極強的需求 ， 如果要聚攏足夠多的用戶 ， 能找到的最大公約數就是馬斯洛的那個底層需求 ， 既剛需又頑強 。
所以 ， 不管社交APP們提供再豐富的互動功能 ， 它要走向更廣大的市場 ， 最終都會不可挽回地成為“約炮神器” ， 無論陌陌創始人唐巖和Soul創始人張璐的初心是什么 ， 為了流量 ， 產品運營過程中必然會走向動作變形 ， 對某些行為睜一只眼閉一只眼 ， 看著平臺一步步淪陷得烏煙瘴氣 。
最后 ， 難以擺脫為他人做嫁衣的宿命 。
中文互聯網用戶沒有粘性可言 ， 尤其在社交領域 ， 所有陌生人社交APP創始人都會面臨一個“靈魂拷問”：用戶認識之后加微信怎么辦？這幾乎是個無解的問題 。 在中國 ， 陌生人社交和熟人社交是兩個涇渭分明的存在 ， 微信在熟人關系鏈的高壁壘無人撼動 。

這導致陌生人社交APP永遠無法形成一個產品閉環 ， 作為社交平臺 ， 卻無法沉淀用戶關系鏈 。
運營面臨一個無比尷尬的局面：用戶交友匹配效率低 ， 用戶因需求不滿足流失加快；用戶交友匹配效率高 ， 用戶因轉移流失加快 。
怎么解決這個問題？換一個答題卡 。
回到最初的產品起點 ， 所有互聯網產品本質上都是處在同一個時間戰場 ， 只要用戶能在APP上花時間就行 ， 所以社交平臺不需要你在上面能真正交到朋友 ， 只要愿意花時間就行 。 以社交為表 ， 行娛樂之實 ， 陌陌的起死回生正是靠著直播業務 ， Soul的游戲功能也越來越多 。
社交APP并不真正想幫你找朋友 ， 只是希望你消費時間和充值 。 娛樂消費型的社交屬于典型的“無效社交” ， 自然不會讓用戶有“獲得感” 。
除了“約炮”和“游戲” ， 陌生人社交還能做什么？以陌陌為代表的主流陌生人社交APP產品形態的衍變 ， 背后也是和時代人群需求相互作用的結果 ， 是過去多年國人在情感和性需求上壓抑的爆發 ， 但這也是階段性的 ， 社交的需求也必然會從馬斯洛的底層走向上層 ， 今天大家的“孤獨”已不再是缺乏玩伴 ， 而上升到精神上的共鳴和認可 。
張小龍說 ， 社交的本質是尋找同類 。
在原子化社會的今天 ， 流動性不斷加劇 ， 原有的社會人際關系結構被解體 ， 人們被迫分割為一座座孤島 ， 渴望被同類連接 ， 陌生人社交需要扮演的正是這座橋梁 。

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