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哈蘇|大廠搶奪冬奧會“第二賽場”

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哈蘇|大廠搶奪冬奧會“第二賽場”

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哈蘇|大廠搶奪冬奧會“第二賽場”


文|螳螂觀察

作者|陳小江
剛剛結束 ， 就開始懷念了 。
在“北京冬奧會閉幕式”相關話題下 ， 很多中國網友這樣吐露心聲 。 在快手上 ， 跟冬奧會閉幕式相關的很多話題 ， 也迅速飆升至最熱 。
北京冬奧會有多火？拋開持續霸榜各類網絡平臺的熱搜不提 ， 在開幕式前30天 ， 其搜索熱度日均值就比上屆冬奧會高出558% ， 并超過2008年北京奧運會后的歷屆夏奧會 。 到2月10日 ， 奧林匹克轉播服務公司（OBS）首席執行官伊阿尼斯·埃克薩科斯就表示 ， 北京冬奧會 ， 已成為迄今收視率最高的一屆冬奧會 。
史上最熱的冬奧會 ， 也造就了史上最大流量盛宴之一 ， 成了互聯網大廠在2022年開年流量爭奪的一場大戰 。
一、搶奪冬奧會“第二賽場” ， 互聯網大廠“兵分兩路”
如果說奧運健兒的同場競技 ， 是北京冬奧會的“第一賽場” ， 那么圍繞冬奧會賽事、內容的傳播和互動玩法等 ， 則成為本屆冬奧會的“第二賽場” 。
在這個隱形賽場上 ， 各大互聯網大廠紛紛開出“冬奧會專區”爭相競逐 ， 成為助推冬奧會成為史上頂流的關鍵一環 。 而回顧各大互聯網平臺的“冬奧會玩法” ， 雖然玩法各異 ， 但也有一些共同趨勢 。
首先 ， 視頻化趨勢明顯 ， 長、短視頻平臺成本屆冬奧會“全民觀看”的互聯網主陣地 ， 短視頻更受用戶青睞 。 擁有這屆冬奧會版權的除央視和三大電視頻道外 ， 還有網絡端的快手、騰訊和咪咕 ， 三者都是“視頻型選手” ， 包括身處長、短視頻第一梯隊的騰訊和快手 。 據易觀分析用戶調研數據顯示 ， 超60%的用戶偏好從短視頻平臺獲取冬奧會信息 ， 今年更被稱為“奧運短視頻元年” 。

其次 ， 互動性明顯提升明顯 ， 在賽事之外 ， 全民可參與性變高 ， 衍生內容更豐富 。 像在快手上 ， 想看熱點 ， 有華少每日播報的賽事動態節目《冰雪快報》；想了解冬奧運動員賽場內外 ， 有冬奧訪談類節目《冰雪英雄》；想看綜藝可以刷《冰雪隊隊碰》和《年味冰雪季》等；想自己上 ， 還可以參加專業賽事短視頻挑戰賽和話題 。 此外 ， 快手為冬奧會準備的超30款魔法表情和超30種熱門玩法 ， 讓短視頻天生的“全民可參與性” ， 在冬奧會上再次發揮得淋漓盡致 。
跟運動員參與奧運賽事要獲得“入門券”一樣 ， 參與冬奧會內容傳播 ， “版權”也成為能否傳播直接賽事內容的“入門券” 。
北京冬奧會開始前 ， 央視國際網絡有限公司訴北京微播視界科技有限公司、上海二三四五網絡科技有限公司著作權侵權案于1月12日達成部分調解（微播視界為抖音開發運營方 ， 在該案中被訴上線大量2020東京奧運會賽事節目動圖和短視頻） 。
這相當于給各大平臺打了“預防針”——無版權的第三方平臺 ， 在冬奧會期間不能“白嫖”直接賽事內容 。 基于版權有無 ， 互聯網大廠也是“兵分兩路” ， 沒版權的微博、抖音、B站等只能在賽事資訊、二創內容等上面做文章 ， 而有版權的快手、騰訊等互聯網大廠則全面出擊 ， 即使是后兩者 ， 在具體玩法上也大相徑庭 。
其中 ， 快手的“全”在于布局全、內容全 。 作為國內主流短視頻平臺 ， 得益于短視頻“短平快”的特點 ， 從預熱期到比賽期 ， 快手的冬奧會內容 ， 無疑是諸多平臺中種類最全的一個 。

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