1. 首頁 > 科技 > >

哈蘇|大廠搶奪冬奧會“第二賽場”( 二 )

高通驍龍芯片oppo哈蘇


在快手上 ， 我們既能看到賽事內容這道冬奧會“主菜” ， 也能看到快手特色達人在站內二創的UGC內容 ， 還有被人民日報點贊的冬奧系列自制短片《二十》、播放量超一億的手翻紙水墨風短片《破繭》等內容 ， 涵蓋賽事直接和間接相關的各個維度 。
最典型的 ， 如涵蓋明星、專業媒體機構、運動員、快手達人、冬奧志愿者等不同領域內容創作者的快手“冬奧百人大咖團” ， 通過短視頻和直播形式 ， 從不同視角出發講述冬奧會每一個切面 。 而各類短視頻合集 ， 則能讓網友能像追劇一樣追冬奧會 。
此外 ， 不同領域、不同類型的運動員們相繼出現在了快手 ， 任子威、范可新、韓聰、隋文靜、齊廣璞、金博洋、閆文港、英如鏑、韓天宇、陳虹伊、安賢洙等均在其列 。 在結束所有比賽后 ， 任子威、范可新、韓聰隋文靜等運動員們開始了在快手的更新和直播之路 。 任子威除了在直播間與安賢洙、華少等連麥外 ， 還首次嘗試拍攝vlog不僅帶快手老鐵體驗了冰墩墩有多難搶 ， 分享了奧運村美發首秀 。 隋文靜冰場演唱《如愿》 ， 讓網友直呼是隱藏麥霸 。
騰訊的全 ， 則在于更全面的觸達形式 。 其能從騰訊視頻、騰訊體育、騰訊新聞、以及微信QQ等全面觸達用戶 ， 涵蓋門戶網站、社交平臺和長視頻平臺等不同路徑 。
在內容上 ， 與快手將短視頻“短平快”的特點發揮到極致不同 ， 騰訊在長視頻上獨樹一幟 。 以騰訊視頻為例 ， 冬奧期間 ， 除提供全場次賽事轉播外 ， 騰訊視頻還提供了40多檔奧運節目 ， 包括熱度很高的《谷愛凌：我 ， 18》和《了不起的冠軍》、《熱雪浪》等紀錄片和綜藝節目 。
此外 ， 借助冬奧會的東風 ， 從去年底到今年年初 ， 騰訊視頻還先后上線了與冬奧題材相關的《陪你逐風飛翔》、《超越》等視頻內容 ， 獲得了不少熱度 。
相比而言 ， 沒有冬奧會版權的微博、B站、抖音等在內容發揮空間上則會相對受限 ， 更多是從賽事資訊、賽事解讀、二次內容創作等方面發力 ， 試圖分得一杯羹 。 如微博的熱搜、B站的運動員Vlog等 ， 這也是人們了解冬奧會的另一個入口 。
二、追冬奧會的互聯網大廠 ， 到底在追什么？
不管是斥資買版權的快手、騰訊、咪咕 ， 還是借勢做內容的微博、B站、抖音、百度等 ， 追冬奧會的互聯網大廠 ， 本質上都在追流量及其背后的用戶 ， 具體表現在兩方面：
第一 ， “稀缺性”帶來的“差異性” 。 在極度扁平化的互聯網 ， 獲得流量的關鍵 ， 是制造內容的“差異性” ， 從而獲得增長性 。 不管是長視頻的獨播劇 ， 還是短視頻招攬各類特色達人創作首發內容 ， 本質就在于此 。
但是 ， 強行制造差異性不易 ， 這也是內容同質化日趨嚴重的原因 。 如果擁有“差異化資源” ， 難度將大大下降 。 本土奧運會作為極度稀缺的資源 ， 如能加以利用 ， 打造差異化內容的效率將大大提升 。 這也是快手、咪咕和騰訊繼拿下東京奧運會版權 ， 再度拿下北京冬奧會版權的原因 ， 因為嘗到了甜頭 。
據快手官方透露 ， 冬奧期間 ， 快手相關端內外奧運相關作品及話題視頻總播放量達到1544.8億 。 其中 ， 冬奧點播間播放量達79.4億 ， 快手自制節目《冰雪英雄》、《冰雪快報》、《二十》、《冰雪隊隊碰》、《年味冰雪季》等也帶來了42.5億的總播放量 ， 全民冬奧打CALL視頻總播放量708億 。 此外 ， 冬奧期間 ， 快手的股價不斷拉升 ， 也其中一個佐證 。
第二 ， “引爆點”帶來的“爆破力” 。 近年來 ， 隨著網絡內容安全監管加嚴 ， 娛樂明星、網紅等熱度有所下降 ， 體育明星的熱度逐漸上升 ， 體育內容 ， 也成了短視頻等內容平臺發力的一個重點 。

相關經驗推薦