1. 首頁 > 科技 > >

微軟|微信正“發?！?，QQ老來俏

WindowsWin10微軟

微軟|微信正“發福”，QQ老來俏

文章圖片

微軟|微信正“發福”，QQ老來俏

文章圖片

微軟|微信正“發?！?，QQ老來俏

文章圖片

微軟|微信正“發?！?，QQ老來俏

文章圖片


出品｜虎嗅商業、消費與機動組
作者｜黃青春
題圖｜視覺中國
當昨天（2月21日）騰訊因“雪球用戶發布‘重錘’消息”被推上風口浪尖時 ， 關于騰訊游戲、社交基本盤的討論再次熱鬧起來 ， 然而剛過 23 歲的 QQ ， 仍在擁抱年輕人的道路上一往無前 。
上周三（2月16日） ， 有媒體報道稱 ， 手機 QQ 動態頁正在灰度測試“結伴”功能 ， 該功能可以基于興趣標簽隨機進行陌生人匹配聊天——這是繼“超級 QQ 秀”后 QQ 迭代的又一大新功能 ， 甚至被認為是對“擴列”（涵蓋語音派對、情侶跳一跳、星座匹配等十二個板塊 ， 深受 00 后喜愛）功能的延續 。
坦白說 ， 從漂流瓶裝滿 80、90 后的悸動 ， 到擴列擠滿 95、00 后的乖張 ， 再到如今“結伴”試圖重塑陌生社交圖譜 ， QQ 一直在試圖擁抱每個時代的年輕人 ， 這既展示出 QQ 頑強的產品韌性和與時俱進的迭代能力 ， 也被認為是QQ在微信擴張陰影下的競爭戰略——即騰訊面對環境變化攻守兼備的策略 。
不是QQ老了 ， 是你老了
如今 ， 越來越多網友將社交陣地從 QQ 遷徙到了微信 ， 以至于網上“ QQ 老了”的聲音不絕于耳 。 這種判斷至少能從用戶規模得以例證——騰訊 2021Q3 財報顯示 ， 微信及 WECHAT 月活躍帳戶（MAU）同比增長 4.1% 至 12.6 億 ， 比 QQ 的 MAU兩倍還多（ 5.74億 ） 。
雖說微信基本盤在無限接近中國網民上限前提下 ， 依舊保持持續滲透 ， 無愧于第一國民級應用；然而也要看到 ， QQ 作為一款橫跨 80、90、00 后的社交產品 ， 其在移動互聯網浪潮中浮沉 23 年仍躋身 TOP級應用前列更為不易 。
尤其 QQ 在年輕群體中的影響力不容小覷 。 此前虎嗅作者“商隱社”引用的兩組數據側面證明 ， 當下年輕人對 QQ 的寵愛顯然比微信更多一些——一組是《00后用戶社交行為數據報告》顯示 ， 一半 QQ 會員是 00 后 ， 每天發布的說說中 ， 67% 來自 00 后；另一組數據中 ， QQ 用戶中 95 后占比高于 25% ， 活躍滲透率 TGI（某一群體相比全部群體對某款App的感興趣程度 ， 數值越高代表該人群感興趣程度越高）高于微信 。
不僅如此 ， 疫情期間很多 00 后已經習慣在 QQ 群追星、在 QQ 視頻上自習、在擴列里覓友 。 至少在他們看來 ， “老去的是一個個時代 ， 并不是 QQ 。 ”
虎嗅讀者伊利丹覺得 QQ 之所以受年輕人喜歡 ， 很大程度上源于三方面 ， “必須吐槽 ， QQ 群上限 2000人 、指定屏蔽人、直接解散等功能都碾壓微信；其次 ， 微信與 QQ 在 PC端差距巨大 ， 微信綁定手機號及登陸驗證卡掉了大部分學生及老年群體；最后 ， QQ 允許多個獨立身份共存 ， PC 端與移動端多賬號同時接收消息太優秀 ， 要知道微信換個設備就得重發 。 ”
另一位廣告公司策劃也對虎嗅表示 ， “ QQ 斷電續傳文件、云儲存、共享機制無可挑剔 ， 尤其 QQ 群文件功能甚至碾壓很多工具產品 。 ”這并非個體感知差異 ， 有數據顯示 ， QQ 是中國第一大文件傳輸工具 ， 每日可傳輸 1.8 億份文件 。

相關經驗推薦