1. 首頁 > 科技 > >

聯想|蘋果主動出擊，iPhone 13“一降再降”，庫克的心思有兩點！

華為聯想中國制造

聯想|蘋果主動出擊，iPhone 13“一降再降”，庫克的心思有兩點！

文章圖片

聯想|蘋果主動出擊，iPhone 13“一降再降”，庫克的心思有兩點！

文章圖片

聯想|蘋果主動出擊，iPhone 13“一降再降”，庫克的心思有兩點！

文章圖片


蘋果推出iPhone 13系列之后 ， 去年第四季度又重新回到了全球第一的位置 ， 往年發布新機后都是如此 ， 畢竟蘋果推出的新品銷量非常好 ， 消費者也愿意購買 。

但去年第四季度蘋果還成為了中國市場第一名 ， 這個成績就非常意外了 ， 因為中國本土品牌實力出眾 ， 而且推出的產品競爭力也很強 ， 所以過去幾年里蘋果甚至很難進入前三 。

蘋果在去年第四季度成為中國市場第一名 ， 最大“功臣”無疑就是iPhone 13 ， 這是蘋果推出的主銷機型 ， 占iPhone 13系列銷量的一半以上 。
不過iPhone 13之所以賣得好 ， 并不是因為這款手機實力強大 ， 而是因為這款手機的價格一降再降 ， 成功地搶走了安卓手機的高端份額 。
其實就定價來說 ， iPhone 13這次定得就比較有誠意了 ， 因為去年第二季度蘋果就被小米反超 ， 小米也成為了全球第二 ， 迫于壓力庫克不得不給一個比較低的定價 。

雖然iPhone 13相比iPhone 12 ， 無論是性能、相機還是續航方面 ， 均得到了顯著升級 ， 但它的價格卻比iPhone 12還便宜了800元 ， 5999元就能夠買到128GB版本 。
在這個背景下 ， iPhone 13上市后的效果也非常顯著 ， 有一段時間更是供不應求 ， 理論上來說 ， 這款手機的價格應該會穩定維持一段時間 。
但在產能提升上來后 ， 庫克還是默許分銷商大幅下調這款手機的價格 ， 從現在的市場行情來看 ， 這款手機的起售價已經被調控到了5300元左右 ， 比首發價又有高達700元的降幅 。

而庫克之所以默許分銷商大幅下調iPhone 13的價格 ， 絕不是良心發現 ， 筆者認為降價原因有兩點 。
首先是想占據更多的中國市場份額 。 將定價下調后的iPhone 13 ， 取得了前所未有的成績 ， 成功在中國市場拿下了去年第四季度的銷量冠軍 ， 在海外疫情尚未得到控制的情況下 ， 中國成為了新的增長動力 。
不過隨著時間的推移 ， iPhone 13的熱度也會持續降溫 ， 蘋果想要繼續維持這款手機暢銷 ， 降價無疑是最好的方式 。

其次是向國內用戶示好 。 近年來國內高端手機市場發生了巨大變化 ， 華為在高端市場的認可度甚至超過了蘋果 ， 即便是只支持4G功能的華為P50 Pro ， 也同樣深受消費者喜愛 。
與此同時 ， 國產品牌小米、OPPO、vivo都在沖刺高端市場 ， 高端手機的價格紛紛上調到了5000元水準 ， 同時還通過自研芯片的方式提高自身品牌屬性 ， 鞏固高端形象 。
所以從長遠來看 ， 國產廠商在高端市場的份額也會持續擴大 ， 未來必定會與蘋果一爭高下 ， 蘋果此時不斷下調手機的售價 ， 自然是為了拉攏用戶 ， 向中國消費者示好 。

所以綜合來看 ， 庫克下調iPhone 13的價格 ， 并默許分銷商進一步降價 ， 絕不是良心發現 ， 而是為了吸引更多的中國消費者購買 。
其實從另一個角度也可以看出 ， iPhone 13不斷降價的背后 ， 也暴露出了蘋果的一個問題 ， 就是蘋果在高端市場上的統治力正在下降 ， 國產廠商已經開始蠶食蘋果份額了 。
小米靠猛堆料吸引消費者 ， OPPO借助優秀的設計和出色的體驗征服用戶 ， 蘋果雖然擁有自研芯片和iOS系統 ， 但手機的外觀設計、屏幕素質、快充等表現 ， 與安卓旗艦相比都有很大的差距 。

相關經驗推薦