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觸控|抖音開啟圖文種草，是要讓小紅書無路可走？

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觸控|抖音開啟圖文種草，是要讓小紅書無路可走？

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觸控|抖音開啟圖文種草，是要讓小紅書無路可走？

一直以來 ， 抖音都是短視頻這一賽道的代表之一 ， 同時也是當下互聯網行業里的流量明星 。 甚至在許多人看來 ， 抖音的出現也象征著傳統的圖文時代徹底終結 ， 它幾乎就是微信公眾號等這類平臺的“掘墓人” 。 然而 ， 濃眉大眼的抖音如今也不務正業起來 ， 選擇反其道而行之、發力起圖文內容了 。



其實早在去年10月就曾有消息稱 ， 抖音方面正在內測圖文種草 ， 到了去年圣誕節前后 ， 抖音更是全面上線“圖文”功能 。 用戶只需通過點擊抖音功能欄中的“+” ， 在相冊中選擇多張圖片 ， 點擊“下一步”即可發布圖文 。 同時抖音還投入流量 ， 開啟了圖文扶持計劃“抖音圖文來了” 。
事實上 ， 抖音的圖文與微信公眾號中有著明顯的區別 ， 前者本質上還是以視頻的形式來呈現 ， 基本上是圖片集搭配文字注解 ， 核心是圖片而非文字 ， 而微信公眾號則是以文字為主、圖片為輔 。 但如果你是小紅書的忠實用戶 ， 或許一眼就能夠看出 ， 抖音的圖文模式幾乎就是“復刻” ， 雖然兩者不能說是一模一樣、但顯然是十分相似 。



在短視頻領域深耕多年后 ， 反而又選擇發力圖文 ， 這顯然并不是抖音要改變自身的定位 ， 而是在當下短視頻滲透率幾乎達到了極值后 ， 為了獲得更多用戶而采用的方式 。
抖音自2017年的“大爆發”后 ， 就迅速席卷了大江南北 ， 成為了一款擁有億級月活用戶的超級APP 。 但在我國互聯網短視頻滲透率已經達到了73.28%的情況下 ， 即便是強如抖音也同樣需要面臨“增長的煩惱” 。
所以現在發力圖文內容 ， 顯然只是抖音為了將不喜歡短視頻這一形態的用戶 ， 也納入自己的流量池里 。 當然 ， 用戶增長是長遠的目標 ， 抖音上線圖文內容的短期目標或許正是小紅書 ， 在其投入了上億流量扶持的“圖文計劃”中 ， 就專門設置了時尚穿搭、美妝等項目 。
小紅書能靠著圖文種草在當下的互聯網世界站穩腳跟 ， 足以見得在這條賽道里 ， 這一內容形式得到了大量用戶的認可 。 盡管業內幾乎公認“互聯網的盡頭是賣貨” ， 但賣貨卻始于種草 ， 這也是為什么在過去幾年里 ， 從阿里的“逛逛”到京東的“種草秀” ， 從拼多多的“拼小圈”到騰訊的“有記” ， 一眾互聯網大廠都期望在種草賽道有所斬獲 。



在這條賽道里 ， 圖文其實比短視頻更有優勢 ， 盡管這一結論看起來有些反直覺 ， 但事實就是如此 。 短視頻特點是立體化、但信息密度低 ， 這就意味著用戶不需要太多的注意力就能獲得不錯的使用體驗 ， 刷短視頻不費力、不用腦子也是許多用戶一刷抖音就能玩上幾個小時的關鍵所在 。
而圖文相比于視頻的優勢 ， 就在于信息密度更高 ， 可這一點在傳播上卻是劣勢 ， 因為用戶需要主動的集中注意力來將抽象的文字與圖片內容吸收 。 可這一特質在種草上卻是優勢 ， 短視頻種草的缺點就在于信息密度太低 ， 難以在短時間里給消費者“洗腦” ， 圖文則可以牢牢地吸引住用戶的目光 ， 讓用戶在閱讀的過程中不知不覺地被吸引 ， 進而完成從種草到轉化的過程 。

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