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英特爾|視頻號、抖音、快手的春晚亂戰

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節目再難看 ， 大廠也不會輕易放棄“春晚宇宙” 。
文 / 巴九靈
新年好 ， 各位昨晚看春晚了嗎？
再多問一句 ， 你這次是橫著看的還是豎著看的？
雖說這幾年 ， 沒人真心期待春晚的質量 ， 但無論如何 ， 春晚的儀式感屬性 ， 讓它依然是大部分中國人辭舊迎新時必須要有的背景音 ， 基于此 ， 也沒有一個互聯網大廠 ， 敢輕言放棄春晚宇宙 ， 甚至還想方設法地“卷”出新高度 。
這不 ， 早在一周前 ， 1月25日 ， 微信就宣布迎接“春晚”入駐視頻號 ， 并高調打出“以豎屏形式”獨家直播春晚 ， 春晚播出整整40年 ， 頭一次要換一個輸出方式 。
結果如何呢？春晚開播才1分鐘 ， 視頻號直播間的累計觀看人次就超過2000萬 ， 而當熟悉的《難忘今宵》奏起 ， 豎屏直播春晚的場觀最后停留在1.2億人次 。

不愧是春晚 。
視頻號敢豎著放春晚 ， 多少是有些信心在里頭的 。
過去一年 ， 視頻號承包了數次現象級直播 ， 其中都以豎屏的形式呈現：如西城男孩“所愛隔山?！本€上演唱會 ， 有超2700萬人在線觀看；跨年夜五月天線上演唱會 ， 有超過1600萬人在線觀看 ， 再往前還有神舟12號發射、孟晚舟女士歸國等千萬級場觀的直播 。

當然 ， 另外兩家短視頻平臺也沒閑著 。
盡管沒能玩出視頻號那樣的花活兒 ， 但抖音和快手也在1月30日 ， 各自宣布成為虎年春晚合作伙伴之一 ， 將于除夕夜直播央視春晚（橫屏版） 。 當然 ， 重頭戲自然是一邊播春晚 ， 一邊下紅包雨 。

最后 ， 快手直播的累計觀看人次為1.7億 ， 抖音第二為1.5億人次 ， 都比視頻號多了一點 。
但對于視頻號來說 ， 這個第三拿的 ， 或許要比第一、第二光榮得多 。
一年前 ， 短視頻的格局還是抖音、快手兩家獨大 ， 視頻號剛起步 。 屆時雖然坐擁微信12.6億用戶 ， 可謂含著“金湯匙”出生 ， 但鑒于騰訊在短視頻領域的多次嘗試無果 ， 人們對視頻號的前途保持謹慎態度 。
相對落后的還是“用戶使用時間” ， 每天泡在視頻號上的用戶 ， 大約只花了35分鐘 ， 僅為抖快的1/3 。
人們還是不怎么愛“刷”視頻號 。

除了抓住“春晚流量大禮包” ， 在歲末年初的時點上 ， 三家還有了另一些新動作 。

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