1. 首頁 > 科技 > >

英特爾|視頻號、抖音、快手的春晚亂戰( 二 )

顯卡it芯片英特爾GPU壁紙


抖音走了“電商賣貨的盡頭是種草”這一步 ， 單獨整了一個獨立電商App“抖音盒子”出來 。 這是一款面向年輕人的種草類電商App ， 于2021年12月上線 。
視頻號于1月24日祭出了“付費直播”功能 ， 首個付費直播項目是“騰訊NBA”的爵士vs勇士的常規賽 ， 用戶可免費觀看3分鐘 ， 3分鐘后需支付90個微信豆（9元人民幣）才能繼續觀看 。

快手則獨辟蹊徑 ， 開始為老鐵們找工作了 。 近日 ， 快手App部分賬號的直播間內上線直播招聘功能 ， 主要是面向藍領群體的“直播招聘” ， 無需投遞簡歷 ， 只需留下聯系方式 ， 即可完成職位投遞 。 春節期間 ， 快手還推出了首屆“新春招工會” 。

這些新動作背后 ， 是趨近飽和的短視頻市場 。
CNNIC數據顯示 ， 2021一季度國內的短視頻用戶規模已達到8.87億 ， 較2020年年底 ， 用戶規模幾無增長 。 對已有用戶的運營和對競爭對手用戶的爭奪 ， 成了各家平臺的重點 。 而這些爭奪中 ， 往往也蘊藏著普通個體和企業崛起的機會 。

虎年已來 ， 個體和企業能在三家平臺的新動作中得到怎么樣的機會和啟發？小巴將這個問題拋給專業的大頭們 ， 一起來看看他們是怎么評價的吧 。

我很看好視頻號付費直播功能 ， 也一直在呼吁盡快上線 。 可以將它類比為公眾號付費文章 ， 我這類做知識分享的博主特別需要這個功能 ， 又多了一條商業化的路徑 。
平常做完直播 ， 我也會建群交流 。 以后付費直播上線 ， 相當于用付費先做一輪篩選 ， 留下一些更高質量的用戶 ， 存留到私域中 。
對我而言 ， 付費直播不只是做微課這種形式 ， 也可以做一些趨勢分析 ， 包括實時新聞、行業熱點等 ， 或者心血來潮想分享一些心得感悟 。 付費的人數也不求多 ， 每次有一兩百個人付費就可以 。
在知識領域 ， 干貨類的分享都可以開啟付費功能 ， 至于具體效果還有待實踐 。
從根本上看 ， 視頻號最大的優勢在于微信生態的完整性 。 從企業的角度 ， 很多企業更愿意把品牌宣傳放在視頻號 ， 也是因為其生態 ， 一邊通過視頻號做視頻宣傳 ， 一邊通過公眾號做圖文的宣傳 ， 另一邊通過小程序達成電商閉環 ， 最后還能構建起私域流量 。
我跟一些企業聊過 ， 問他們“視頻號直播間銷售額一般 ， 為什么還堅持” ， 他們說“銷售額不是第一目的 ， 最主要的是打品牌、建私域 ， 看重每次直播收獲了多少用戶” 。 因此 ， B端用戶更看重生態體系的玩法 。 那么 ， C端博主也可以是同樣的邏輯 。
未來 ， 視頻號是否能更進一步 ， 還需要看商業化做得如何 ， 能否跟得上 。 從這個角度說 ， 2022年將是視頻號商業化元年 。

付費直播這個功能很好 ， 但我認為“沒戲” 。 為啥呢？
付費實際上是個門檻 ， 犧牲的是傳播性 ， 用付費來留住用戶的注意力 。 一般來說 ， 付費直播有幾種場景：
1. 粉絲與愛豆的關系 ， 比如粉絲付費看明星演唱會 ， 目前抖音上已經出現過 。
2. 影視節目、體育賽事的付費直播 ， 其本質在于版權 ， 實際上是電視臺或者掌握版權的平臺多了一個傳播途徑 。
3. 師生關系 ， 學生花錢買老師的課 ， 老師做微課直播 ， 收取低價費用 ， 邏輯上是成立的 。 但這是付費專欄的邏輯 ， 小鵝通等平臺已經在做 ， 而且平臺上的課程更系統 。

總結起來 ， 付費直播這個功能很好 ， 但屬于普通人的機會很小 ， 做付費直播的前提是“你有勢能” ， 這決定了只有少數人能用這個功能 。

相關經驗推薦