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觸控|抖音開啟圖文種草，是要讓小紅書無路可走？( 二 )

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短視頻帶來的沉浸感 ， 讓消費者在種草的過程中極容易產生下單購買的沖動 ， 所以其下單轉化率基本均高于圖文 ， 然而代價則是在相關統計中顯示 ， 短視頻種草的退貨率也比圖文高了不少 。 因此將短視頻的沉浸感與圖文內容的效率相結合 ， 顯然就是抖音方面希望在種草賽道上看到的結果 。



相較之下 ， 圖文種草的另一大優勢就是創作門檻更低 。 圖文內容的制作其實相當簡單 ， 只要思路清晰、表達能力優秀、審美在線 ， 往往就能產出向度一優質的內容 ， 而在視頻內容的制作里 ， 文字腳本只是其中一環 ， 鏡頭語言和人物表現力都是極為重要的元素 。 即便是在如今各種傻瓜式的視頻剪輯幫助下 ， 短視頻的制作門檻大幅降低 ， 但短視頻種草與其他短視頻內容完全不同 ， 畢竟一個是單純的“圖一樂” ， 另一個則是給賣貨做鋪墊、最終要用戶掏錢 。
從短視頻到圖文 ， 門檻的降低無疑意味著參與人數的上升 。 對一些在視頻拍攝上能力不足的創作者來說 ， 更好上手的圖文種草就意味著他們也能夠從抖音的流量蛋糕里分到一塊 ， 這對于繁榮抖音的電商態顯然有著積極的作用 。



事實上 ， 種草和抖音主推的“興趣電商”概念在邏輯上是一致的 ， 都是用內容來引發消費者的興趣 ， 再通過興趣來促成交易 。 要知道 ， 字節跳動不久之前上線了自家的獨立電商APP“抖音盒子” ， 這或許就代表著是在試圖將把商業和內容區分開來 。 而如今抖音APP的問題就是商業化程度太高 ， 甚至侵染了部分用戶的體驗 。



【觸控|抖音開啟圖文種草，是要讓小紅書無路可走？】相比于單純的帶貨廣告 ， 種草盡管說是帶有廣告的意味 ， 但實質上還是以內容為主 ， 這類軟性廣告顯對于用戶的觀看體驗來說明顯更加友好 ， 也容易讓用戶接受 。 當然 ， 種草對于用戶體驗也并不是完全沒有傷害的 ， 所以如何讓用戶接受“抖音種草”這個概念 ， 可能就要考驗抖音算法的能力了 。

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