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三星|5G手機銷量慘淡，中國用戶幾乎跑光，韓國三星在華背水一戰

三星手機行業5g手機背水一戰

三星|5G手機銷量慘淡，中國用戶幾乎跑光，韓國三星在華背水一戰

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文/JING審核/子揚校正/知秋
2021年 ， 中國手機市場迎來大洗牌 。 銷量常年占據第一位置的華為 ， 因為芯片原因跌至第六 。 而老對手蘋果則趁機上演逆襲好戲 ， 第四季度獨占23%市場份額 ， 時隔六年重回第一 。
但并非每個品牌都能一躍而起 。 曾經叱咤風云的三星 ， 目前在中國就仍處墊底位置 。

5G手機銷量慘淡
其實 ， 三星手機在國際市場表現并不差 ， Counterpoint數據顯示 ， 2021年三星手機出貨量占到全球手機出貨總量18.9% ， 高居榜首 。 不過 ， 三星手機在中國并不受消費者歡迎 ， 即便第一時間集成5G技術 ， 但其出貨占比仍是維持1%上下 ， 位列“other”陣營 。
三星旗艦的產品力都很強 ， 屏幕、存儲芯片 ， 用料十分講究 。 外觀設計 ， 更是一流 ， 2021年發布的S21系列兼具時尚感與辨識度 ， 很是驚艷 。

雖說三星手機充電功能、影像技術 ， 表現不如國產手機 ， 但在系統開發 ， 硬件開發等方面 ， 國產廠商卻也落后三星一籌 。
綜合來看 ， 三星與國產手機品牌實力接近 ， 但由于三星掌握供應鏈渠道 ， 有更強的生產保障 ， 因此按常理來講 ， 三星手機銷量要比國產手機高才對 。 那么 ， 為何三星手機銷量會長期墊底 ， 不受消費者歡迎？

中國用戶幾乎跑光
事實上 ， 2013年 ， 三星一度占據中國20%的市場份額 ， 是當時國內最受消費者歡迎的手機品牌 。 而之后 ， 三星用戶會跑光 。
在筆者看來 ， 主要原因有三點 。
一是國產手機崛起 ， 三星沒有及時轉變策略 ， 第二是合約機時代結束 ， 三星渠道優勢削弱 ， 第三是Note7事件 ， 透支了國內消費者對三星的信任 。

三星能在中國手機市場登頂 ， 很重要的原因是三星背后有運營商提供銷售渠道支撐 。 合約機時代 ， 不少用戶都是辦套餐買手機 ， 三星作為中國電信合作伙伴 ， 自然吃到不少紅利 。
而合約機時代結束 ， 三星難免不適應 ， 曾經的渠道優勢變成劣勢 ， 銷量也直線下跌 。
不僅如此 ， 三星還遭到國產手機廠商圍剿 。 其份額下降最快的2013到2016年 ， 是國產手機競爭最激烈的時間段 。
以小米、魅族為代表的線上勢力和以華為、OPPO、vivo為代表的線下勢力 ， 不斷廝殺 。 三星因為沒有及時調整 ， 最終成為炮灰 。

而徹底讓中國用戶對三星感到絕望的 ， 還是Note7爆炸事件 。 當時 ， 三星宣布除了中國大陸 ， 所有地區召回Note7手機 。
這一決定 ， 讓國內粉絲徹底感到心寒 。 要知道 ， 在三星宣布該決定前 ， 國內已經出現過爆炸案例 。 雖然后來三星在相關部門壓力下 ， 決定召回Note7手機 ， 并在之后給中國用戶多項福利 ， 但國內消費對三星態度始終沒有好轉 。

三星在華背水一戰
當然 ， 三星并不打算因此放棄中國用戶 。 畢竟 ， 中國是全球第一大手機消費市場 ， 在國產手機廠商紛紛出海的情況下 ， 三星想要長期守住世界第一位置 ， 中國市場必須拿下 。

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